롯데시네마 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 롯데시네마 문제점과 개선전략제안

롯데시네마

마케팅전략 분석

` 목차 `

1. 롯데시네마 기업분석
(1) 롯데시네마 브랜드개요
(2) 경영철학

2. 롯데시네마 기업환경분석
(1) 영화제작 환경분석
(2) 배급환경분석
(3) 고객분석

3. 롯데시네마 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunnity)
(4) 위협(Threat)

4. 경쟁사분석
(1) CGV
(2) 메가박스
(3) 3사의 포지셔닝맵

5. 롯데시네마 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략
(1) PRODUCT (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)

7. 롯데시네마 문제점분석과 개선방안제안
(1) 롯데시네마의 현 상황과 문제점
(2) 개선방안 제안
(3) 전략의 기대효과

8. 결론 및 나의의견

`참고자료`

1. 롯데시네마 기업분석

(1) 롯데시네마 브랜드개요
롯데시네마에 대해서 알아보기 전에 국내 영화관 산업을 잠깐 살펴보자면, 시장점유율은 2014년 기준 CGV가 단연 1위(46.2%)를 차지하고 있으며 그 뒤를 이어 롯데시네마(29.9%), 메가박스(17.…