롯데 아이시스 브랜드분석과 아이시스 마케팅전략분석과 향후전략방안 제안 PPT레포트

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 생수시장 상황분석 (1) 국내생수시장 현황 (2) 시장점유율 현황 (3) 생수시장 마케팅환경 분석 2. 아이시스의 마케팅 전략분석 (1) 아이시스 BCG 매트릭스 분석 (2) Product/ Market Expansion Grid (3) 아이시스 SWOT 분석 (4) 아이시스 STP분석 -Segmentation -Targeting -Positioning (5) 아이시스 마케팅믹스 4P전략 (6) 아이시스 4C분석 3. 아이시스의 새로운 마케팅 전략 제시 INDEX _SLIDE_3_ 1 생수시장 상황분석 1) 국내생수시장 현황 ’14년 1분기 음료부문 1위 현재 생수 제조 및 판매 업체는 대략 100여 곳 단위: 억 원 ※ 2008년 이후는 추정치 생수시장 점유율 ↑ _SLIDE_4_ 2) 시장점유율 현황 - 제주삼다수 현재 점유율 40% 이상으로 압도적 대형마트와 편의점들의 자체브랜드(PB) & 프리미엄 생수(수입생수) 점유율 ↑ _SLIDE_5_ 3) 생수시장 마케팅환경 분석 최근 웰빙(well-being) 트렌드의 확산 ↓ ‘먹는 물’에 대한 소비자들의 인식 변화 생활패턴(Life Style)의 변화 야외활동의 증가 신기술개발과 생산공정 시스템의 향상 _SLIDE_6_ 2 아이시스의 마케팅 전략분석 경쟁업체의 마케팅 현황 제주도의 깨끗한 환경에서 만들어진 물 백두산에서 취수한 프리미엄 화산암반수 수원지와 제품성분을 강조한 TV CF _SLIDE_7_ 2 아이시스의 마케팅 전략분석 평화공원 산림수 & 지리산 산청수 - 지역별 수원지 강조 제품별 특성에 맞는 마케팅 아이시스 8.0 - 젊은 여성공략 대표적인 생수브랜드 아이시스 8.0 ‘물 한 잔으로 느껴지는 건강함’ _SLIDE_8_ 1) BCG Matrix 높은 시장성장률 & 상대적으로 낮은 시장 점유율 = Question Mark _SLIDE_9_ 2) …
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