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REDBULL
마케팅 사례연구
CONTENTS
1. 에너지드링크 시장분석
1) 국내 에너지 드링크 시장의 형성과 성장
2) 에너지 드링크 시장 현황
2. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) 레드불 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
(3) 레드불 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 핫식스와의 비교분석
1) 핫식스 Hot6ix 제품소개
2) 핫식스 SWOT분석
3) 핫식스 마케팅 4P전략
4) 레드불의 국내시장 부진이유 분석
4. 레드불 향후 마케팅전략 제시
(1) 레드불 4P전략 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) CRM 마케팅전략 제안
(3) 이미지마케팅 전략제안
(4) 콜라보레이션 마케팅전략 제안
5. 결론
(1) 레드불 향후전망
(2) 나의의견
`참고문헌`
1. 에너지드링크 시장분석
1) 국내 에너지 드링크 시장의 형성과 성장
지난 2xxx년 3월 시작된 국내 에너지드링크시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문…(생략)
2) 에너지 드링크 시장 현황
(1) 레드불 마케팅 4P전략
3)100% 재활용 가능한 캔
4)온라인 채널
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국가별 시장 현황
국가별로는 미국이 2013년 기준 173억 달러로 에너지 음료 시장규모가 가장 크고, 중국 37억 달러, 영국 29억 달러, 일본 24억 달러, 브라질 14.3억 달러 순이다.
※ 상위 5개국이 전체 시장규모의 75%, 상위 10개국이 85%, 상위 20개국이 90% 이상을 차지
▶에너지 음료 시장규모
상위 20개국(2009-2014)
한편, 최근 5년간 에너지 음료 시장의 연평균성장률이 가장 높은 국가로는 브라질28.4%, 터키 25.8%, 인도 18.5%, 아랍에미리트 18.2%, 중국 16.6% 등의 순이다.
▲에너지 음료 시장규모 연평균성장률 상위 10대 국가(2009 vs 2013)
▲음료 시장규모 연평균성장률 상위 10대 국가 (2009 vs 2013)
인도, 중국, 아르헨티나, 아랍에미리트, 터키, 브라질 등의 경우 음료 및 에너지 음료 시장의
연평균성장률이 모두 높은 국가로, 음료시장의 성장과 함께 에너지 음료의 소비 또한
빠르게 확산되고 있음을 유추할 수 있다.
2. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 마케팅 4P전략
Product
Price
1)알프스 지역의 샘물 사용
2)고 카페인 음료
3)100% 재활용 가능한 캔
1)가격 고가 전략
Place
Promotion
1)동서식품
2)CU편의점
3)국내 피시방
4)온라인 채널
1)스포츠 마케팅
2)이벤트 마케팅
3)게릴라 마케팅
4)바이럴 마케팅
1) Product
레드불은 오스트리아에서 개발되어 130여 국가에서 팔리고 있는 에너지 드링크로 카페인과 타우린 등의 각성효과가 있는 재료들이 들어가 있다. 사실 레드불은 오스트리아에서 개발된 것이 아니라 태국의 TC제약회사가 개발한 `끄라팅 댕`이라는 제품을, 오스트리아인 사업가가 서양인의 입맛에 맞게 맛을 바꿔 판매하기 시작한 것이다. 레드불처럼 빠른 기간에 이토록 많은 국가에서 판매되게 된
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