람보르기니 브랜드분석과 소비자분석및 람보르기니 마케팅전략 연구 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 람보르기니 브랜드소개 2. 소비자분석 3. 람보르기니 마케팅전략 INDEX _SLIDE_3_ Premium Brand Lamborghini _SLIDE_4_ 1. 람보르기니 브랜드소개 Premium Brand Lamborghini _SLIDE_5_ Premium Brand Lamborghini 1963년 이탈리아에서 탄생 슈퍼카에 대한 열정을 지닌 설립자 ‘페루치오 람보르기니’이름을 따서 만듬 엠블럼의 투우처럼 역동적이며 강한 이미지 많은 매니아층 보유하고 있음 람보르기니 _SLIDE_6_ Premium Brand Lamborghini Mission : 극한의 성능 추구 Vision : 이탈리아만의 아름다움을 품은 자동차를 생산한다 Value : 장인정신 Slogan : Closer to the Road 브랜드 아이덴티티 스테판 윙켈만 람보르기니 최고경영자(CEO) _SLIDE_7_ Premium Brand Lamborghini ‘남자들의 꿈의 슈퍼카’ 메인타겟은 남성 직선을 위주로 한 남성적 디자인 브랜드에 남성적 이미지 확고히 정립 _SLIDE_8_ Premium Brand Lamborghini -람보르기니의 창업자 페루치오는 원래 트랙터 제작하는 공장의 사장 -평소 자동차 수집이 취미 -페라리의 잦은 고장으로 항의하였으나 이를 무시하는 듯한 답변을 들은 후 직접 스포츠카를 만들기로 마음 먹음 브랜드 역사 -1971년 람보르기니에서 출시한 ‘카운타크’ 매니아들의 인기를 끌었으나 1차오일쇼크 이후 회사 사정이 어려워짐 -1998년 아우디가 람보르기니 인수 : 기존 람보 르기니 브랜드 개성 보존, 아우디의 완벽주의가 더해져 점점 브랜드 성장 _SLIDE_9_ Premium Brand Lamborghini 50년의 역사를 지닌 자타공인 최고의 스포츠카 브랜드로 전세계에 명성을 떨침 람보…
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