네이버라인 LINE 기업분석과 SWOT분석및 라인 다양한 마케팅전략,서비스전략 분석 보고서

라인의 매출 역시 급성장하고 있다. 라인은 2013년 7월 기준으로 월 매
출 470억 원을 기록하며 수익 면에서 유효한 성과를 확인할 수 있다(파이
낸셜뉴스, 2013). 네이버의 2013년 3분기 실적 발표를 보면 3분기에 라인
은 총 매출 1,758억 원을 기록하였으며, 이는 전 분기 대비 50.4%, 전년
동기 대비 1466.7% 증가한 수치이다.
라인의 가입자추이와, 매출의 추이를 살펴보았을 때, 라인의 성장률은 높은 위치에 있음을 알 수 있다.

2) 상대적 시장 점유율
아래의 표를 살펴보면 왓츠앱과 위챗에 비하여 시장점유율에 있어 뒤떨어지는 국가들이 있지만, 다양한 메신저 서비스가 존재하는 현재 다양한 국가에서 시장점유율을 차지하고 있는 것을 보았을 때, 라인의 시장점유율 또한 높은 축에 속함을 알 수있다.
그러므로 라인은 BCG매트릭스 분석에 의해 STAR의 위치에 있음을 알 수 있다. 이는 라인이 고성장, 고점유율의 위치에 있으며 시장 내에서 선도적인 위치에 자리하고 있지만, 성장 중인 시장에 경쟁 업체들의 도전을 계속 이겨내기 위해서는 이 부서를 더 키울 수 있는 육성전략이 필요할 것 이다.

2. 네이버 라인 일본에서의성공사례
‘라인’은 네이버를 서비스하는 NHN의 일본 지사인 NHN재팬이 만든 스마트폰 앱(응용프로그램)이다.
지난해 3월 동일본 대지진을 계기로, 라인은 일본 내에서 메신저 1위에 당당히 올랐다. 지진 직후, 일본 전역의 전화망이 불통일 때 가능했던 통신수단은 인터넷뿐이었다. 그때 당시 일본인들은 전화와 문자메시지 대신 트위터와 페이스북으로 서로의 안부를 물었다.
모리카와 아키라(森川亮) NHN재팬 대표는 지진 이후에 ‘가까운 사람들’과 연결되는 서비스가 필요하다는 것과 이를 ‘스마트폰에서 해야 한다’는 것을 가장 핵심으로 보고, 다소 공개적인 페이스북과 트위터를 대신해 사생활 보호에 민감한 일본인들이 친한 사람들과 사적인 대화를 나눌 수 있는 라인을 개발했다.
친한 친구 외에는 웬만하

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