[폭스바겐 중국진출 마케팅 성공전략] 폭스바겐 기업분석과 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 폭스바겐 미래전망

12345 22 폭스바겐 중국진출 마케팅 성공사례연구 INDEX 1. 폭스바겐 기업소개 (1) 폭스바겐 기업개요 (2) 폭스바겐의 성공요인 2. 중국의 자동차시장 분석 (1) 중국 시장현황분석 (2) 중국 자동차시장의 변화양상 3. 폭스바겐 3C 분석 (1) 자사분석 (Company) (2) 소비자분석 (Consumer) (3) 경쟁자분석 (Competitor) 4. 폭스바겐 중국진출 STP 전략 (1) 시장세분화 전략 (Segmentation) (2) 목표타켓 (Targeting) (3) 포지셔닝 (Positioning) 5. 폭스바겐 중국진출 마케팅 4P전략 (1) 제품전략 (Product) (2) 가격전략 (Price) (3) 유통전략 (Place) (4) 촉진전략 (Promotion) 6. 폭스바겐 SWOT분석 (현대자동차와 비교분석) (1) 폭스바겐 SWOT분석 (2) 현대자동차 SWOT 분석 7. 폭스바겐의 위기와 극복전략(1) 폭스바겐의 중국시장에서의 위기 (2) 위기극복전략 8. 결론 1. 폭스바겐 기업소개 (1) 폭스바겐 기업개요 폭스바겐(Volkswagen)은 1937년에 설립된 자동차 제조 회사이며, 폭스바겐 AG의 지주회사이다. 당시 독일 최대의 사회 조직이었던 독일 노동전선에 의해 베를린에 설립되었고, 1984년 베를린에서 볼프스부르크로 본사를 옮겼다. 폭스바겐은 놀라운 완벽함, 끊임없는 혁신, 일생의 동반자, 인류와 환경에 대한 책임감이라는 핵심가치를 바탕으로 하는 인간중심 철학을 가지고 있다. 1933년 그 당시 독일의 통치자 아돌프 히틀러는 국가 주도의 국민 자동차 프로젝트를 발표했는데 그의 요구조건은 성인 2명과 어린이 3명을 태우고 100km/h로 달릴 수 있는 저렴한 자동차였다. 이 프로젝트를 맡게된 기술자는 페르디난…
1933년 그 당시 독일의 통치자 아돌프 히틀러는 국가 주도의 국민 자동차 프로젝트… (2) 폭스바겐의 성공요인