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아모레퍼시픽
중국진출 마케팅 케이스연구
` 목차 `

1. 아모레퍼시픽 기업소개

(1) 아모레퍼시픽 기업개요

(2) 아모레퍼시픽 history

(3) 아모레퍼시픽 SWOT분석

2. 중국 화장품시장 환경분석

3. 아모레퍼시픽 중국진출 과정분석

4. 중국진출 성공요인

5. 아모레퍼시픽 중국진입전략

(1) 수출전략

(2) 해외직접투자 전략 (현지공장설립)

(3) 인사전략

(4) 생산전략

6. 아모레퍼시픽 중국진출 마케팅전략 (라네즈 중심으로)

(1) 마케팅 상황분석

(2) STP전략

1) Segmentation (시장세분화)

2) Targeting (목표시장선정)

3) Positioning (포지셔닝)

(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)

4) Promotion (프로모션)

7. 아모레퍼시픽 문제점과 해결방안제안

(1) 영업이익 감소

-문제점
-해결방안

(2) 짝퉁의 활성화

-…(생략)

(3) 중국정부와의 협력문제




📝 Regist Info
I D : nirv*******
Date : 2015-11-11
FileNo : 15111147

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