SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안

성공한다.

그리고 1980년대 말 소니는 제품의 범위를 넘어 서서, 사업 영역 차원에서 획기적인 움직임을 보인다. 미국의 CBS 레코드사를 1988년에, 그리고 다음 해에는 콜럼비아 영화사를 매입한 것이다. 미국 대중문화의 핵심, 가장 미국적인 부문의 최고봉들이 소니에게 점령된 것이다. 콜럼비아를 상징하는 횃불은 든 여인에게 기모노를 입혀 놓은 모습을 표지로 한 당시의 타임지는 소니 브랜드 성공을 단적으로 보여주는 일화이다.

그러나 1990년대 들어와 거대한 조류로 등장한 `인터넷`과 `MP3`에 발 빠르고 대응하지 못한 소니의 브랜드 가치는 조금씩 흔들리기 시작한다. 이에 대해 `소니의 시대는 저물었다`고 판단하는 목소리가 많은 것도 사실이었다. 하지만 소니는 1990년대 후반 `플레이스테이션(Playstation)`의 출시로 `소니 왕국 부활`의 계기를 다시 마련했으며, 여전히 세계 시장에서 `소니 브랜드` 경쟁력은 무시할 수 없는 가치를 지닌 것으로 평가 받고 있다.
(2) 보고서 요약

SONY는 1990년대에 워크맨으로 한 시대를 풍미했으며 연이은 플레이스테이션의 히트로 2000년대 초중반까지 최고의 전성기를 구가한 일본의 대표적인 전자제품 제조기업이다. SONY는 과거 일본의 자존심이라 불릴 정도로 워크맨 신화를 바탕으로 세계 최강의 전자왕국을 일궈내면서 일본인들의 우수성과 혁신적 제품 생산능력을 보여주는 대표기업이었다. 경쟁사인 애플의 아이팟의 선풍적인 인기, 삼성전자의 성장과 엔고로 인한 가격경쟁력 저하와 함께 SONY의 영원할 것만 같았던 전성기는 끝나게 되었다.
SONY는 과거에도 인정받았던 앞서가는 기술력과 뛰어난 디자인 역량 등 우수한 내부자원을 보유하고 있음에도 불구하고, SONY는 2008년 이후 대규모의 적자행진을 이어가는 등 계속되는 하락세를 벗어나지 못하고 있다. 뿐 만 아니라 애플, 삼성전자, LG전자 등 글로벌 기업의 가전제품에 대한 세계시장의 수요가 증가함에 따라 SONY는 이들 사이에서 점점 뒤처지고

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