OUTBACK 아웃백 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 아웃백 새로운 마케팅,서비스전략제안 (빕스,애슐리와 비교분석)

OUTBACK STEAKHOUSE 서비스마케팅 전략연구 -CONTENTS- 1. 아웃백 스테이크하우스 기업소개 (1) 아웃백의 설립 (2) 한국에서의 아웃백 (3) 아웃백 기업현황 2. 아웃백의 서비스전략 3. 아웃백 SWOT 분석 4. 아웃백 STP 전략분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 아웃백 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 아웃백의 다양한 마케팅전략 7. 경쟁사와 비교분석 (1) VIPS 빕스의 전략과 비교분석 (2) 애슐리의 전략과 비교분석 8. 아웃백 향후전략제안 (1) 마케팅 전략제안 (2) 서비스전략 제안 ` 참고자료 ` 1. 아웃백 스테이크하우스 기업소개 (1) 아웃백의 설립 - OUTBACK STEAKHOUSE 1987년 설립 - 1988년 플로리다주 Tampa에 첫 레스토랑을 개점 - 세계 24개국에 1000여개의 매장을 운영 중, 한국의 OUTBACK STEAKHOUSE는 미국을 제외한 전 세계 매장에서 매출액과 매장 수에서 1위를 달성 - 환대, 공유, 품질, 즐거움, 용기라는 아웃백의 정신을 설정하여 브랜드 이미지제고 - 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 브랜드로 성장하는 것이 신념 (2) 한국에서의 아웃백 - 유한회사 오지정은 1996년 10월 미국 아웃백과 프랜차이저 계약을 맺음 - 1997년 공항 1호점 개점 - OUTBACK STEAKHOUSE이 처음 한국 시장에 진출했을 때 : 1960~1970년 대에 비해 사회적, 문화적, 경제적, 기술적 요인 및 사람들의 가치관이 많 이 바뀌고 있었음. 1) 사회적 요인 - 여성의 사회 진출이 증가하면서 맞벌이 부부가 확산 - 외식하는 빈도도 많아졌고 외식산업이 발전하기 시작 - 주 5일 근무제가 확대 도입되면서 여가시간 증가 2) 문화적 요인 : - 문화…
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