CJ CGV 해외진출 전략 사례연구 - CGV 기업분석과 서비스전략 분석및 CGV 인도시장진출 마케팅전략 제안 보고서

CGV 해외진출 전략방안 연구 ` 목차 ` 1. CGV 기업소개 (1) CGV 기업선정배경 (2) CGV 기업개요 2. CGV 서비스 전략 3. CGV 해외진출현황 4. CGV 해외진입방식 5. CGV 3C 분석 (1) Company (자사분석) (2) Customer (고객분석) (3) Competitor (경쟁사분석) 6. CGV 인도진출 SWOT분석과 SWOT 전략수립 (1) SWOT 분석 (2) SWOT분석을 통한 전략제안 7. CGV 해외진출 새로운 전략방안 제안 (1) 차별화전략 제안 (2) 현지화전략 제안 (3) 사회적활동 전략제안 ` 참고자료 ` 1. CGV 기업소개 (1) CGV 기업선정배경 ‘영화관’이라는 주제를 잡고 1~2주차에는 먼저 3사(CGV, 롯데시네마, 메가박스)를 모두 조사했었다. 먼저 CGV는 시장점유율에서 약 50%정도를 차지하고 있었다. MEGABOX는 점포가 적어 시장점유율이 세 곳 중에 가장 낮았다. 하지만 넓고 깨끗한 시설이 큰 장점이었으며 바비큐 장이 있는 야외 자동차 극장, 옥상 극장, 발코니석과 같은 차별화로 고객들을 이끌었다. 롯데시네마는 시장점유율이 두 번째로 높았는데 다양한 이벤트나 할인혜택으로 꾸준히 고객들을 모으고 있음을 알게 되었다. 하지만 좌석의 간격이 좁다는 불만이나 영화 상영의 다양성이 더 적다는 얘기들을 찾아볼 수 있었다. 결론적으로 조사한 내용을 분석해본 결과 CGV는 주 경쟁사인 MEGABOX와 LOTTE CINEMA보다 월등하게 마케팅이나 점유율, 실적 등등 여러 가지 부문에서 우수한 성과를 보이고 있다. 현재도 극장계에서 1위의 자리를 몇 년째 차지하고 있는 그들의 비결과 전략은 무엇인지 궁금해졌기에 CGV를 전격으로 조사하고 분석해보기로 했다. 이제 CGV의 멀티플렉스 체제를 설명하고 그 후 구체적으로 마케팅 전략 분석에 대한 내용을 제시할 것이다. (2) CGV 기업개요 먼저 우리나라 최초이자 최고의 멀티플렉스…
먼저 우리…