홍보의 의의(개념과 종류), 홍보(PR)의 유용성 및 범위, 홍보과정

계하여야 한다. 이러한 홍보의 개념들을 살펴볼 때, 계획홍보란 정부에서 수립한 계획들의 원활한 추진을 위하여 대중들에게 그 내용을 알려서 대중들을 설득하기 위한 행동들이라고 볼 수 있다.

2. 홍보의 종류

홍보의 종류로는 그 기준을 어디에 두느냐에 따라 여러 가지로 나눌 수 있다. 먼저 홍보의 주체에 따라, 국정홍보, 시정홍보, 도정홍보, 구정홍보, 군정홍보로 구분할 수 있으며, 목적에 따라 제품홍보, 기구홍보, 매체에 따라 신문홍보, 잡지홍보, 기타 인쇄물 홍보로 구분할 수 있다. 그리고 홍보의 성격에 따라 적극적 홍보, 방어적 홍보, 비상홍보로 구분할 수 있다.

II. 홍보와 유사용어

1. 퍼블리시티

퍼블리시티(Publicity)는 뉴스미디어에 의해서 뉴스가치를 토대로 사용된 외부 뉴스원으로부터의 정보를 의미한다. 이러한 퍼블리시티는 홍보의 한 도구로서 뉴스미디어, 즉. 매스미디어에 기사가 실릴 자리를 얻는 것을 의미한다.
퍼블리시티는 광고와는 달리 비통제적 방법에 속하며. 따라서 가장 일반적인 방법은 뉴스릴리스이다. 이외에도 퍼블리시티의 방법으로는 미디어의 주목을 끄는 이벤트를 연출하는 것이다. 예컨대, 기공식, 오픈하우스, 준공식, 마라들 경기, 기자회견 및 각종 특별행사들이 뉴스로서 취급되도록 설계되는 것을 의미한다. 퍼블리시티의 대상은 조직 내외의 모든 이해관계자들이고 퍼블리시티의 목적은 언론매체의 보도를 통해 이해관계자들의 신뢰, 지지, 공감을 얻는데 있다. 이해관계자들로부터 기업의 활동이나 결과에 대해 이해와공감을 얻는 데는 언론매체가 다른 수단보다 효율적이고 효과적인데, 이를 적극적으로 활용하는 활동이 바로 퍼블리시티이다. 퍼블리시티를 계획할 때는 단순히 정보를 내보내는 것 뿐 아니라 정보를 제공받은 상대방이 다시 정보를 제공하는 역할까지 하도록 신중하게 고려하고 계획해야 한다.

2. 광고

광고는 주로 제품이나 서비스 판매와 관련되어 있으나 오늘날에는 정부의 정책이나 캠페인 등과도 관련되어 있다. 이러한

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