홍보의 의의(개념과 종류), 홍보(PR)의 유용성 및 범위, 홍보과정

홍보(PR)
홍보의 의의(개념과 종류), 홍보(PR)의 유용성 및 범위, 홍보과정
목차

홍보

I. 홍보의 의의
1. 홍보의 개념
2. 홍보의 종류

II. 홍보와 유사용어
1. 퍼블리시티
2. 광고
3. 공공문제
4. 홍보

III. 홍보의 유용성 및 범위
1. 홍보의 유용성
2. 홍보의 범위

IV. 홍보의 과정
1. 조사연구
2. 행동과 계획
3. 의사소통
4. 평가
홍보

I. 홍보의 의의

1. 홍보의 개념

홍보란 개방적 의사소통 구조를 가지고 있는 서양에서 생겨난 말로, 말 그대로 공공과의 관계(Public relations: PR)을 의미한다. 김주호에 의하면, 홍보는 조직과 공공 간 호혜를 목적으로 사용되는 조직자체의 제반 의사소통 활동과 그를 대행하거나 협조하는 제 활동을 의미한다. 이러한 홍보는 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론관련 대응을 의미하는 퍼블리시티(publicity)의 의미로 쓰인다. 우리나라에서는 주로 후자의 의미로 많이 쓰이고 있다.
따라서 PR의 종류에는 광고, 홍보, SP(sales promotion), 캠페인, 이벤트, 문화 활동, 사회공헌에 이르기까지 사회와의 다양한 의사…