여론의 의미, 여론조사의 발전, 여론형성에 영향을 미치는 요인, 여론형성과정, 여론의 영향

었는데, 오늘날과 유사하게 여론조사 결과는 뉴스로서의 가치가 있었다. 1928년 대통령 선거 때는 6회에 걸친 전국적 규모의 여론조사를 포함하여 약 84회의 여론조사가 실시되기도 했다. 이 비공식적이고 즉흥적 여론조사는 오차의 폭이 12% 내지 17%정도까지 이르는 낮은 신뢰도를 갖는 방법이었다.
당시 최대 구독자(200만 명 이상)를 가진 `리터러리 다이제스트`(Literary Digest) 잡지는 이 비공식 여론조사를 사용하여 1920년부터 1932년까지 대선 결과를 나름대로 예측해 냈으나 년에 이르러 결정적인 실수를 하였다. 그것은 공화당 후보인 랜든(Alfred Landon)이 민주당 후보인 프랭클린 루스벨트를 57대 43으로 이긴다는 예측이었으나 실제는 루스벨트 후보의 압승(62.5%)이었다. 이 실수가 얼마나 충격적이었던지 그 잡지는 1년 후 도산하고 말았다. 이에 반해 조지 갤럽은 우편조사 대신 대인 면접조사를 사용해 루스벨트 후보의 당선(55.7%)을 예측함으로써 일약 최고의 여론조사 전문가로 떠올랐다. 그러나 1948년 대통령 선거 때는 갤럽 조사를 포함한 주요 여론조사가 모두 실제와는 반대로 트루면 후보의 패배를 예측하는 기현상도 있었다.
10년 초 전화를 이용한 여론조사 방법 이 개발되어 여론조사 비용이 대폭 줄어듦에 따라 신문 방송사에서 직접 여론조사를 실시하게 되었다. 16년 CBS(Columbia Broadcasting system)와 (뉴욕타임스)가 공동으로 여론조사를 실시한 이후 NBC(National Broadcasting Company)와 `윌스트리트저널`(Wall Street Journal), ABC (American Broadcasting Company)와 (워싱턴포스트)가 각각 공동으로 여론조사를 실시해오고 있다.
그 외에 1980년부터 각광을 받기 시작한 선거당일 `출구조사` (exit poll)를 들 수 있다. 이를 통해 선거당일 오후 3시쯤 되면 어느 후보가 당선될지를 알 수 있을 뿐만 아니라 유권자들이 왜 특

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