ÈÞ·Ò
Áß±¹ÁøÃâ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
INDEX
1. ÈÞ·Ò HUROM ±â¾÷¼Ò°³
2. Áß±¹½ÃÀå ºÐ¼®(1) Áß±¹½ÃÀå ÇöȲºÐ¼®
(2) ÃÖ±Ù Áß±¹½ÃÀåÀÇ º¯È
3. ÈÞ·Ò 3CºÐ¼®
(1) °í°´ºÐ¼® (Consumer)
(2) °æÀïÀںм® (Competitor)
(3) ÀÚ»çºÐ¼® (Company)
4. ÈÞ·Ò SWOT ºÐ¼®
(1) Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
5. ÈÞ·Ò STP ºÐ¼®
(1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Segmentation)
(2) ¸ñÇ¥½ÃÀå¼±Á¤ (Targeting)
(3) Æ÷Áö¼Å´× (Positioning)
6. ÈÞ·Ò Áß±¹½ÃÀå ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
7. °á·Ð ¹× ³ªÀÇÀÇ°ß
` Âü°íÀÚ·á `
1. ÈÞ·Ò HUROM ±â¾÷¼Ò°³
ÈÞ·Ò (ÈÞ·Ò¿¤¿¡½º)Àº 1974³â µ¿¾Æ»ê¾÷ÀÇ ¿ø¾×±â ºÎºÐÀÌ ºÐÇÒÇÏ¿© ¸¸µé¾îÁø ³ìÁó¿ø¾×±â Á¦Á¶ ȸ»ç·Î¼, 2009³â (ÁÖ)±Ý¾Æ°¡Àü¿¡¼ (ÁÖ)ÈÞ·Ò¿¤¿¡½º·Î »óÈ£¸¦ º¯°æÇÏ¿´´Ù.
ÈÞ·ÒÀº ¿ø¾×±âÀÇ °³¹ßÀÌ ÀÖ¾ú´ø 2008³â ´ç½Ã 65¾ï ¿øÀÌ´ø ¸ÅÃâÀº ¸Å³â 2~3¹èÀÇ °¡Æĸ¥ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸¿´°í, ±× °á°ú 2xxx³â 1700¾ï ¿øÀÇ ¸ÅÃâ°ú ¸ÅÃâ¾×ÀÇ 1/4¿¡ ´ÞÇÏ´Â ¼øÀÌÀÍÀ» ¾ò¾ú´Ù.
ÀÌ¿¡´Â ¡®²÷ÀÓ¾ø´Â ±â¼ú Çõ½Å°ú âÀÇÀû »ý°¢À¸·Î ÀηùÀÇ °Ç°°ú Çູ¿¡ ±â¿©ÇÏ´Â ±â¾÷¡¯À» ±â¾÷ºñÀüÀ¸·Î »ï°í ²÷ÀÓ¾ø´Â ¿¬±¸°³¹ß(R&D)À» ÅëÇØ Áö±ÝÀÇ ¿ø¾×¡¦(»ý·«)
|
°ü·Ã »ç¾÷¿¡ ´ëÇÑ Àü¸Á ¶ÇÇÑ ¹à´Ù.
2014³â µå¶ó¸¶¡®º°¿¡¼ ¿Â ±×´ë¡¯, ¡®»ó¼ÓÀڵ顯·Î ÀÎÇØ ÇÑ·ù¹Ù¶÷ÀÌ ¶Ç´Ù½Ã °ÇÏ°Ô ºÒ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¸µí µå¶ó¸¶, ¿¹´É µî¿¡ ÀÇÇÑ ÇÑ·ùÀÇ ¿µÇâÀ¸·Î Çѱ¹Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÏ¿© °ü½ÉÀÌ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù.
3. ÈÞ·Ò 3CºÐ¼®
(1) °í°´ºÐ¼® (Consumer)
Áß±¹ÀÇ ½Å ¼ÒºñÁ· À¯ÇüÀÎ ¡®ÈÀ¯Æí°¡¯. È´Â »çÄ¡Çü, À¯´Â ¹®È ÇâÀ¯Çü, ÆíÀº ½º¸¶Æ®Çü, °Àº À£ºùÇüÀ¸·Î ¡®È¡¯¿Í ¡®°¡¯À» ÈÞ·ÒÀÇ ÁÖµÈ consumer·Î »ÌÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¡®È¡¯´Â »çÄ¡½º·± ¼Òºñ¸¦ ¸¹ÀÌ ÇÏ°í ³²µé°ú ´Ù¸¥ »õ·Î¿î ¼Òºñ¸¦ Çϱ⿡ »õ °¡ÀüÁ¦Ç° ±¸¸Å¿¡ ¿ìÈ£ÀûÀÌ´Ù. ¡®°¡¯Àº Áß±¹ÀÎÀÇ »îÀÇ ÁúÀÌ Çâ»óµÊÀ¸·Î½á °Ç°¿¡ °ü½ÉÀ» °®°Ô µÇ¾î ģȯ°æ°¡Àü, ³ì»ö½ÄÇ° µîÀ» ã´Â À£ºùÀ» ¼±È£ÇÏ´Â ¼Òºñ¸¦ ÇÑ´Ù.
(2) °æÀïÀںм® (Competitor)
¨ç Breville ºê·¹ºôÀº È£ÁÖ ºê·£µå·Î ÈÞ·Òº¸´Ù ºü¸£°Ô ÁÖ½º¸¦ ³»¸®´Â °ÍÀ» °æÀï·ÂÀ¸·Î ³»¼¼¿î´Ù. ÅõÀÔ±¸°¡ 84mm·Î ³Ð¾î¼ °úÀÏÀ̳ª ÄÉÀÏ°ú °°Àº ³ÐÀº ÀÙä¼Ò¸¦ Åë° ³ÖÀ» ¼ö ÀÖ¾î ÂøÁóÇϴµ¥¿¡ ÀÖ¾î¼ ÈÞ·Òº¸´Ù ´õ ªÀº ½Ã°£ÀÌ °É¸°´Ù. ºê·¹ºô ÃøÀº °úÀÏÀ̳ª ä¼Ò¸¦ ÀÚ¸£¸é¼ »êÈÇö»óÀÌ ¹ß»ýÇϴµ¥ ÀÌ°ÍÀ» ÃÖ¼ÒÈÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù.
¨è Philips Çʸ³½º´Â ¹Ì´Ï ÁÖ¼±â¸¦ ³»¼¼¿ì´Âµ¥ ÀÌ°ÍÀº ¼¼Ã´ÀÌ °£ÆíÇÏ°í ºü¸£°Ô ÁÖ½º¸¦ ³»¸± ¼ö ÀÖ´Ù. ¹Ì´Ï ÁÖ¼±âÀÌÁö¸¸ 1.5LÀÇ ÁÖ½º¸¦ Çѹø¿¡ ³»¸± ¼ö ÀÖ°í, ¡®ÄüŬ¸°¡¯ ±â¼ú·Î ¼¼Ã´ÀÌ 1ºÐÀÌ¸é °¡´ÉÇÏ´Ù. µðÀÚÀεµ Á¶¸³, ºÐ¸®°¡ Æí¸®ÇÏ°Ô ½ÉÇÃÇÏ°Ô ³ª¿Ô´Ù. ÁÖ·Î 1,2Àΰ¡±¸°¡ Ÿ°ÙÀÌ´Ù.
(3) ÀÚ»çºÐ¼® (Company)
-xxxx³â Áß±¹ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÑ ÀÌÈÄ¿¡ ÈÞ·ÒÀÇ Àüü ¸ÅÃâ °¡¿îµ¥ Áß±¹½ÃÀå ¸ÅÃâÀÌ ¾à 40%¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù.
-ÇÑ·ù¿Ç³¿¡ ¿µÇâÀ» ¹Þ¾Æ ÈÞ·ÒÀº ÇÑ·ù½ºÅ¸ÀÎ ÀÌ¿µ¾Ö¸¦ ¸ðµ¨·Î È°¿ëÇÏ¿© 2014³â¿¡ 2013³âº¸´Ù ¾à 2¹è Áõ°¡ÇÑ 113¸¸´ë¸¦ ¼öÃâÇÑ È¿°ú¸¦ º¸¿´´Ù.
-ÈÞ·Ò ÁÖ½ºÄ«ÆäÀÎ ¡®ÈÞ·ÒÆÊ¡¯(º¹ÇÕ¸ÅÀå)¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ´Â ÈÞ·ÒÀÇ ÂøÁó±â¼úÀ» »ç¿ëÇÏ¿© ¸¸µé¾îÁø ÁÖ½º¸¦ ¸Àº¼ ¼ö ÀÖ