123 8
ÇÏÀ̳×ÄË ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
¼º°ø»ç·Ê ¿¬±¸
` ¸ñÂ÷ `
1. ÇÏÀ̳×ÄË ±â¾÷¼Ò°³
2. ÇÏÀ̳×ÄË ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
(1) ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·« ºÐ¼®
1) product (Á¦Ç°)
2) price (°¡°Ý)
3) place (À¯Åë)
4) promotion(ÃËÁø)
(2) SWOT ºÐ¼®
(3) ÇÏÀ̳×ÄË STPºÐ¼®
3. ÇÏÀ̳×ÄË ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê ºÐ¼®
(1) UCCÈ°¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
(2) èÇǾ𽺸®±× ¸¶ÄÉÆÃ
(3) ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
1. ÇÏÀ̳×ÄË ±â¾÷¼Ò°³
1863³â¿¡ 22»ìÀÇ ³×´ú¶õµåÀÎ °Ô¶ó¸£ ¾Æµå¸®¾È ÇìÀ̳×ÄÁÀÌ ¾Ï½ºÅ׸£´ã¿¡¼ °¡Àå Å« ¾çÁ¶Àå µ¥È£À̺£¸£±×(De Hooiberg)¸¦ ÀμöÇÏ¿© ´ÙÀ½ÇØ¿¡ ÇÏÀ̳×ÄË»ç(Heineken & Co.)¸¦ ¼³¸³Çß´Ù. 20¿©¸íÀÇ Á÷¿øÀ» µÎ°í ¼Ò±Ô¸ð·Î ½ÃÀÛÇÑ È¸»ç´Â ù ÇØ¿¡ 100% °¡±î¿î ¼ºÀåÀ» º¸¿´´Ù.
1868³â¿¡ ¾Ï½ºÅ׸£´ã¿¡, 1874³â¿¡ ·ÎÅ׸£´ã¿¡ ¾çÁ¶ÀåÀ» °Ç¸³Çß´Ù. 1886³â¿¡ ·çÀÌ ÆĽºÅð¸£(Louis Pasteur)ÀÇ Á¦ÀÚÀÎ ¿¤¸®¿Â(H. Elion)¹Ú»ç°¡ ¿¡ÀÌ-À̽ºÆ®(A-Yeast) ¹è¾ç¿¡ ¼º°øÇÑ ÈÄ, Çϸé¹ßÈ¿(Bottom-Fermentation)ÀÇ ¾çÁ¶±â¹ýÀ» »ç¿ëÇÏ¿© ÇÏÀ̳×Ä˸¸ÀÇ¡¦(»ý·«)
1) product (Á¦Ç°)
2) price(°¡°Ý)
3) place (À¯Åë)
4) promotion(ÃËÁø)
|
¹ÌÁö¸¦ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀνĽÃÄÑ ÁÖ¾ú´Ù. ¶Ù¾î³ ¸À°ú ³ôÀº ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ ÁÙ°ð ½ÃÀå¿¡¼ È£ÆòÀ» ¹Þ¾Æ¿Ô°í ÀÌ·¯ÇÑ ÀڽۨÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °æÀï»ç º¸´Ù ³ôÀº °¡°Ý °áÁ¤À» ÅëÇؼ À¯·´ Á¤ÅëÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁÖÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ±¸ÃàÇÏ¿´°í ³ôÀº ½ÃÀå Á¡À¯À²À» ±â·ÏÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
3) place (À¯Åë)
- ÇÏÀ̳×ÄËÀº ³×´ú¶õµå¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â °í±Þ¸ÆÁÖÀÇ ´ë¸í»ç
ÇÏÀ̳×ÄËÀº 52¾ï´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â Áö³ÇØ ¸ÅÃâ¾× Áß ³×´ú¶õµå ±¹³»¿¡¼ ÆÇ¸ÅµÈ ÇÏÀ̳×ÄËÀÇ ¾çÀº °Ü¿ì 12%¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ³×µ¨¶õµå ±¹³»½ÃÀåÀÇ ÇÑ°è ¶§¹®¿¡ ÀÏÂïÀÌ ÇؿܽÃÀ尳ô¿¡ ´«À» µ¹·È´Ù.
¹Ì±¹½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÒ ¶§¿¡´Â ´ç½Ã ¾Æ¹«³ª ¸Ô´Â ¹öµå¿ÍÀÌÀú¿Í ³ëµ¿ÀÚµéÀÌ ¸¶½Ã´Â ¹Ð·¯·Î ³ª´©¾îÁ® ´ÜÁö 2°³ÀÇ ¸ÆÁÖ ½ÃÀåÀÌ °æÀïÇÏ°í ÀÖ¾ú°í À̶§ ÇÏÀ̳×ÄËÀÌ µîÀå ÇÏ¿´´Ù. ÇÏÀ̳×ÄËÀº °í°¡ÀÇ ¿ÜÁ¦¸ÆÁÖ¶ó´Â Ä«Å×°í¸®¸¦ ¸¸µé°í, ÀÚ½ÅÀ» 1µîÀ¸·Î Æ÷Áö¼Å´×ÇÏ¿´´Ù.
4) promotion(ÃËÁø)
- ¡®±âÁ¸ÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö¿Í ºñÁÖ¾ó ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ½ÂºÎÇ϶ó.¡¯
Mobile Ring, Community Skin, MSN À̸ðƼÄÜ µî ±âÁ¸¿¡ ¼ºñ½º µÇÁö ¾Ê¾Ò´ø ºÐ¾ß¸¦ ¼±ÅÃÇÏ¿© º¸´Ù Â÷º°ÀûÀÎ ÄÁÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇϵµ·Ï ÇÏ¿´´Ù. ¿Â,¿ÀÇÁ ¿¬°èÀÇ À̺¥Æ®¸¦ ¼ö½Ã·Î ÁøÇàÇÏ°í(ÆÄƼ ¸Þ´º¿Í ¿¬°è), ´Ù¾çÇÑ ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ¿© ¿Â¶óÀÎ ÀÌ¿ëÀÚ ¹× ȸ¿ø¼ö¸¦ Áõ°¡½ÃÅ°´Â ¹æ¾ÈÀ» ÁÖ±âÀûÀ¸·Î Á¦¾È, ÁøÇàÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
ÇÏÀ̳×ÄËÀº ¶ÇÇÑ °íÇ°°Ý ÇØ¿Ü¿©Çà À̺¥Æ® µîÀ» ½Ç½ÃÇÏ¿© °í°´µé¿¡°Ô ´Ù°¡°¡·Á°í ÇÑ´Ù. ȨÆäÀÌÁö¿¡¼ ȸ¿ø, ºñȸ¿ø ¸ðµÎ ½ÅûÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿© ´õ¿í ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ Âü¿©ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
(2) SWOT ºÐ¼®
Strength
(ÀåÁ¡)
¼¼°èÀûÀÎ ¸ÆÁÖ ºê·£µå.
¼¼°è °¢°¢ ƯÀ¯ÀÇ ¶Ù¾î³ ¸À.
100¿©³âÀÌ ³Ñ´Â ¿À·¡µÈ ¿ª»ç.
ÃÊ·Ï»ö º´°ú º° ¸ð¾çÀÇ ·Î°íÀÇ µðÀÚÀÎ.
¾ËÂù ȨÆäÀÌÁö ±¸¼º.
Weakness
(¾àÁ¡)
ºñ½Ñ °¡°Ý.
±¹³» ºê·£µå ÀÎÁöµµ/¼±È£µµ ¿¼¼.
±¹³» ±¤°íÈ°µ¿ ¹ÌÈí.
Opportunities(±âȸ)
°í±Þ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ