프로스펙스W 마케팅 성공요인분석및 브랜드분석과 프로스펙스W 문제점및 새로운 마케팅전략 제언레포트

프로스펙스W

마케팅 성공사례 보고서
INDEX
1. 프로스펙스 W 브랜드소개
1) 프로스펙스W 소개
2) 프로스펙W 등장배경
3) 워킹화 시장에서의 현위치

2. 프로스펙스W 성공요인
1) 차별화, 집중화 전략
-전문성을 높인 디자인 세분화와 기능
-소비자들의 걷기 운동 인식 바로잡기
-워킹화에 집중, 또 집중
2) 마케팅전략
-스타마케팅
-크로스미디어전략

3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향
-문제점
-새로운 마케팅 방향 제안 “모바일 마케팅 시스템 구축”

`참고문헌`

1. 프로스펙스 W 브랜드소개

1) 프로스펙스w 소개

제조업에서 브랜드마케팅 기업으로

프로스펙스는 1980년 나이키, 아디다스 등 외국 유명 브랜드와 어깨를 나란히 하며 대한민국 최고의 스포츠 브랜드로 인기를 끌었다. 나이키와 비슷한 가격으로 경쟁했음에도 불구하고, 내수시장에서는 오히려 나이키를 앞지르기도 했다. 1986년 아시안게임 및 1988년 서울올림픽에서는 공식 스폰서로서 후원하며, 종합 스포츠 브랜드로서의 입지를 확고히 했다. 그러나 1998년 외환위기와 함께 위상이 급격히 추락했다. 외환위기 여파로 모기업인 한일그룹이 부도가 나면서…