패스트패션 브랜드 ZARA vs 스파오 브랜드비교분석과 국내시장공략 마케팅전략 비교분석및 향후나아가야할 방향

Fast Fashion 브랜드 전략연구 SPAO vs ZARA Ⅰ. 서론 Ⅰ-1. 패스트패션 개념 패스트 패션(Fast Fashion)이란, 최신 유행을 즉각 반영한 디자인, 비교적 저렴한 가격, 빠른 상품 회전율로 승부하는 패션 또는 패션사업을 뜻하는 말이다. 패스트 패션 브랜드로는 미국의 갭, 스페인의 망고, 자라, 일본의 유니클로, 스웨덴의 H&M 등이 있고, 국내 브랜드로는 미쏘, 스파오, 에잇세컨즈 등이 있다. 여기서 다품종 소량 생산을 하는 ‘자가 상표 부착제 유통방식(SPA : speciality retailer of private label apparel)’을 사용하는 생산에서 유통까지 걸리는 시간을 최대한 단축한 형태의 의류전문점을 SPA 브랜드라고 한다. Ⅰ-2. 국내 패스트패션 현황 출처-한국VM연구회 국내에 들어온 외국의 글로벌 패스트 패션브랜드로는 ZARA(스페인), UNIQLO(일본), H&M(스웨덴), FOREVER21(미국), MANGO(스웨덴) 등이 있고, 국내 브랜드로는 에잇세컨즈, SPAO, 르샵, 코데즈컴바인, 후아유, 미쏘 등이 있다. 패스트 패션의 국내 시장점유율은 스페인, 영국, 일본에 비해 상당히 낮으며, 아직 시장이 도입성장기에 있기에 가파른 매출성장률을 보인다. 그 중에서도 글로벌 패스트 패션 브랜드인 유니클로, 자라, H&M의 매출성장률은 단연 돋보이는데, 선보일 당시만 해도 해당 브랜드들에 대항할 토종 패스트 패션 브랜드가 없었을 뿐더러 랜드 마크에 대규모 매장을 오픈하는 등 그들의 공격적 마케팅이 소비자들에게 강하게 어필했기 때문이다. 상위 3社의 연매출 성장률은 170%에 이르지만, 영업이익률은 회사의 전체 영업이익률에 비해 상대적으로 낮다. 패션 업계는 SPA 브랜드 시장이 급격하게 팽창하고 있어 올해 2조 원대를 돌파할 것으로 예상하고 있다. 국내에 진출한 해외 SPA 3대 브랜드 자라유니…
패션 업계는 SPA 브랜드 시장이 급격하게 팽창하…