크록스 crocs 브랜드분석과 신제품개발 마케팅전략 기획안

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ INDEX 1. 크록스 브랜드소개및 시장환경분석 2. 크록스 마케팅전략 분석 (1) 제품소개 (Product) (2) 유통전략 (Place) (3) 가격전략 (Price) (4) 촉진전략 (Promotion) -TV 광고전략 -대형마트 광고방송 -SNS 전략 -버스 광고판 -놀이공원 이벤트 -PPL 전략 _SLIDE_3_ 브랜드소개및 시장환경분석 _SLIDE_4_ Crocs (크록스) 자신의 성격 및 라이프스타일을 반영하여 최상의 편안함, 즐거움, 혁신을 제공 대표상품 샌들, 단화, 크록밴드 _SLIDE_5_ Crocs Tumbler 크록스라는 이름에서 오는 이미지를 계속 유지 _SLIDE_6_ 타겟 시장 개성을 존중하는 시대 텀블러 시장의 크기 아이들의 지비츠 모으기 유행 _SLIDE_7_ 타겟 시장 메인타겟 : 아이들(및 아이를 키우는 부모) 부수적타겟 : 성인(10~20대 여성) _SLIDE_8_ 제품소개 _SLIDE_9_ JIBBITZ TUMBLER _SLIDE_10_ JIBBITZ TUMBLER _SLIDE_11_ JIBBITZ TUMBLER 자신의 개성 표출 창의력을 기르고 자신의 생각 표출 방법 배움 은나노 처리로 몸에 해롭지 않음 온도유지 등 텀블러의 본연 기능 충실 특징 _SLIDE_12_ Positioning _SLIDE_13_ 유통전략 _SLIDE_14_ Intensive Distribution 대량 생산 가능 단, 한정판 생산에는 Selective Distribution 이용 - 소수 매장 전략 _SLIDE_15_ Potential Channel Conflicts 오프라인과 온라인 동시에 판매 → Channel Conflicts 발생 → VMS 전략을 이용 - corporate VMS 전략 _SLIDE_16_ Retail Store 대형할인마트 - 계산대 쪽 - 음료수 코너 - …
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