크록스 crocs 브랜드분석과 신제품개발 마케팅전략 기획안

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크록스는 혁신적 사고와 업계를 리드하는 혁신, 세심함, 건강 고려 등을 항상 잊지 않고
좋은 느낌의 감성적 경험을 만들어낼 수 있는 웃음을 주기 위해 항상 노력하는 회사입니다.
또한, 신체적으로 좋은 느낌을 주려고 노력하며 실용적인 디자인으로 다양한 기능을 가지고 있습니다.

크록스 대표상품 - 샌들, 단화, 크록밴드
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텀블러 이름에 크록스를 붙이게 된 이유 설명

크록스라는 이름에서 오는 이미지를 계속 유지하기 위하여 크록스 텀블러라는 이름을 붙이게 되었습니다.
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우리가 목표로 하는 시장과 그 시장을 선정하게 된 이유

개성을 존중하는 시대 - 자신들의 개성을 나타내는 것이 중요한 시대가 되면서
그저 물이나 음료를 들고 다니면서 마실 수 있는 통에 불과하던 것들이 조금씩 럭셔리해지고
기능도 발전하고 있는 추세이다.
텀블러 시장의 크기 - 사용할 수 있는 사람의 제약이 없기 때문에 매우 시장은 크다고 할 수 있다.
남녀노소 누구나 사용할 수 있는 물품이고, 인간의 가장 기본적인 니즈를 채워주는 것이 1차적인 특성이므로 전 세계 모든 사람들이 마켓이 될 수 있다.
아이들의 지비츠모으기 유행 - 자신만의 특별한 텀블러를 가지고 싶은 사람들에게 부담스럽지 않은 가격으로 다가갈 수 있는 제품이라고 생각한다. 부모들이 아이들과 함께 꾸미면서 아이들의 학습에도 도움을 줄 수 있으며, 다양한 모양과 디자인을 스스로 만들어 내면서 즐거움을 찾을 수 있는 도구가 될 것이다.
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아이들이 주 타겟
어른은 부수적 타겟
성인 중에서 텀블러를 구매하는 비율은 여성이 월등이 많으므로 여성을 타겟으로 함(-`뒤에 프로모션 파트에서 TV광고와 연결됨

나이 : 3~7세(유치원생) / 8~13세(초등학생) / 14~19세(중고등학생) / 20세 이상
유치원생 및 저학년 초등학생들은 자신들만의 물건을 가지고 싶어하면서도 친한 친구나 주위 아이들이 가지고 있는 물건에

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