코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트

하지만 코카콜라사의 광고는 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데서 한계점을 가지고 온다 .예를 들어 미국에서 일반화된 선진국형 광고는 경제수준이나 문화권이 다른 나라에서 미국과 똑같은 소비자의 공감과 광고효과를 기대하기는 어려울 것이다.
④매장의 실패 혹은 부실한 수익
코카콜라는 현재 500개 이상의 브랜드를 판매하고 있는데 그 중 1억불 이상의 수익을 올리는 브랜드는 없다. 또한, 회사의 새로운 제품 도입에 있어서 성공적인 부분이 약하다. 이러한 도입들 중 많은 부분이 실패하였는데 대표적으로는 C2음료이다.
3) Opportunity
①인수를 통한 성장
코카콜라는 현존하는 상품 포트폴리오만으로 현재수준의 성장력 유지와 새로운 시장을 개척하기가 어려울 것을 알고 있다. 이 모든 것들은 다른 회사를 인수함으로써 보다 쉽게 해결하고자 한다.
②편의점체인의 확산
맥도날드, KFC, 7-eleven, 패밀리 마트 등의 체인점의 확산은 다양하고 폭넓은 제품 선택의 기회를 제공했다. 따라서 제품이미지의 중요성이 강조되었고 기업들은 소비자 위주의 마케팅 전략에 주력하게 되었다. 과거의 유통환경에서는 소비자의 선택이 우선되지 않고 가게에 준비된 상품을 사야하는 것이 통상적 구매 방법이었지만 편의점 체인의 확산을 통해 소비자는 진열장 속에서 소비자가 원하는 제품을 직접 구매할 수 있게 되었다.
③스포츠 마케팅의 기회
코카콜라는 2002년 월드컵에서도 아디다스, 버드와이저와 같은 브랜드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠 마케팅을 펼쳤다. 소비자들이 월드컵, 올림픽 등과 같은 스포츠에 관심을 갖게 되면서 이러한 스포츠 마케팅의 기회와 효과는 점점 높아질 것이라고 예상되어진다.
4) Threat
①상품 라벨에 부정적인 정보를 드러나게 하는 법적 요구
몇몇 코카콜라의 탄산음료는 건강에 좋지 않은 결과를 갖게 한다. 이러한 이유로 정부는 제품의 라벨에 그러한 정보를 싣게 하는 법안을 통과시키려고 고려하고 있다. 그러한 정보를 담고

(보관된 자료가 없습니다)