참이슬 마케팅전략 분석및 참이슬 이벤트마케팅전략 사례분석과 개선방안제안 레포트

양한 방식을 재미있게 표현한 쇼 형식의 영상으로 007샷, 성화봉송샷, 도미노샷, 팔꿈치샷, 충성샷, 젓가락샷 등 이름만으로도 재미와 궁금증을 자아내는 술자리 즐기기 비법이 독특하고 즐거운 소주 음용 문화를 만들고자 하는 싸이 만의 유쾌한 방식으로 표현있다. 싸이슬쇼 이벤트는 영상을 따라한 UCC를 공모하는 ‘따라해보쇼’ 와 싸이슬쇼 영상을 카톡 친구들에게 공유하고 홍보하는 ‘공유하쇼’, 싸이슬쇼 영상 중 가장 마음에 드는 동영상을 선택하는 ‘골라보쇼’로 구성되어 고객들의 이벤트 참여를 유발한다.
가만히 앉아 있기만 하여도 광고가 즐비하게 난무하는 시대이기 때문에 고객들은 그저 그런 뻔한 마케팅에 지쳐있다. 그렇기 때문에 트렌드에 맞게 웃음과 흥미를 유발할 수 있는 싸이슬쇼는 사회적으로 이슈가 되었고 우리 조가 추구하는 조별과제에 부합했기 때문에 싸이슬쇼 이벤트를 선정하였다.

2. 본론

1) 참이슬 STP전략과 SWOT분석

한류 문화 열풍과 더불어 세계적으로 한국 소주에 대한 관심이 증가하며 우리나라 대표 소주 브랜드인 참이슬에 대한 관심도 증가하고 있다. 한국 소주시장의 높은 점유율을 차지하고 있는 참이슬은 오랫동안 쌓아온 기술력과 높은 브랜드 인지도를 통해 수도권의 소주시장에서 90%의 높은 점유율을 보이며 깨끗한 제품 이미지를 구축하고 있다. 그러나 지방에서는 상대적으로 낮은 점유율을 보이며 기존 제품의 강한 이미지로 인해 신제품에 대한 선호도는 현저하게 떨어지는 약점을 가지고 있다. 또한 주류시장이 발전하면서 타 경재사에서도 빠르게 경쟁상품을 속출하고 있으며 와인, 보드카 등 특정 제품을 선호하는 매니아 층도 크게 증가하며 참이슬의 자리를 위협하고 있다. 그렇기 때문에 참이슬은 주류시장에 있어 기업브랜드의 입지를 확고하게 다져 놓기 위해 다양한 이벤트마케팅커뮤니케이션 활동이 필요한 시점이다.

참이슬은 ‘소주를 소비할 수 있는 만 19세 이상 성인이라면 누구나’를 타겟으로 삼는다. 그 중에서도 참이슬classic은 깨끗하

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