참이슬 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 참이슬 제품분석및 마케팅조사및 참이슬 경쟁사(처음처럼)전략과 비교분석및 참이슬 새로운 마케팅전략 제안

팅 전략분석

가. 참이슬 SWOT분석

나. 참이슬 STP 전략분석

다음표는 리얼미터에서 조사한 술의 선호도 입니다.

소주는 2009년에 비해 2xxx년도에 소폭 상승했습니다.
연령별로는 20대(38%)와 40대(41%)에서 소주가 1위로 조사됐습니다.
30대는 맥주(32%)가 소주(26%)보다 높은 것으로 나타났으며 50대 이상에서는 소주(34%)와 막걸리(34%)의 선호도가 비슷한 것으로 집계됐습니다.
성별로는 남성의 경우 소주가 44%로 선호도가 단연 높았습니다. 여성은 소주가 26.8%, 맥주가 27.5%, 막걸리가 28.7%를 기록하며 각각의 선호도 차이를 찾을 수 없다고 했습니다.

- Segmentation

1) 사용량, 소비량 기준
대량 소비자(25-35세) - 가격중시, 낮은 도수 선호
보통 소비자(20-24세, 35-49세) - 맛, 가격 중시
소량 소비자(50세 이상) - 건강중시, 가격중시, 브랜드중시, 높은 도수 선호

시장 환경 세분화
참이슬이 처음출시될 당시(1998)의 소주 시장은 남성의음주량이줄어들고 여성음주량이늘어나고 있는 추세였습니다.
남
여
1989
90.3
38.1
1998
82.9
47.6

그리고 여성들의 음주 현황 중에서도20대 여성의 음주 현황이16%가 더 높은 것을 발견하였습니다.
또 사람들이 소주를 마시는 회수는 월1~2회 정도가80%로 가장 많았고 소주를 마시는 장소는 주점이81%로 가장 높았습니다.

연령 세분화
이러한 시장 조사를 통해 기존의 소주를 마시던 세대들은 점차적으로 줄어들 것이고,앞으로 맑고 깨끗한 소주를 선호하는20~30대가 다음 세대의소비층이될 것을 예상하였습니다. 연령별 세분화를 통하여20~30대 시장을 중심으로 마케팅을 진행하였습니다.
특히,참이슬의 깨끗한 이미지에 맞게 대학생들과 젊은직장인들을광고에 등장시켰고 대학교의OT,MT등을 지원하였습니다.

성별 세분화
남성의 음주율이 줄고 여성의 음주율이 증가하는 것

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