제너시스 (BBQ,닭익는마을,U9) 브랜드확장전략 사례분석

기업의 브랜드확장
순 서
기업소개
브랜드확장사례
- 유사확장 + (sub-branding)
- 비유사확장
브랜드확장의 성공과 실패
(실패사례에따른) 향후방향제시
Q&A
1.기업소개
1995년 9월 1일 설립된 국내 최대의 외식프랜차이즈 전문기업

12개가 넘는 브랜드와 전세계 3500여 개의 가맹점보유 43개국진출

연간매출 1600억 원이 넘는 경이로운 성장

2007년 1월 4일 (주)제너시스 BBQ로 회사명 변경: `대표 브랜드인 BBQ의 높은 인지도와 지지도를 적극 활용키 위한 것`
2. 브랜드확장사례-유사확장 ①
국내 최대의 치킨 전문 브랜드

메가 브랜드

글로벌 프랜차이즈 브랜드

웰빙 추구 브랜드

2. 브랜드확장사례 - 유사확장②
전통 닭 요리의 현대화

우리 맛을 세계의 맛으로

몸에 좋은 맛 추구

비수기가 없는 꾸준한 매출

80여개의 점포운영
2. 브랜드확장사례 - 유사확장③
당신을 위한 9가지의 즐거움

온 가족이 즐기는 초밥, 우동,
돈까스 전문점

평균 35%의 수익률

200여 개의 점포운영
2. 브랜드확장사례 - 유사확장④,⑤
합리적 소비, 자연적 라이프 …