이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안

IKEA 마케팅전략 Ⅰ. 이케아 기업소개 IKEA 스웨덴에서 설립된 세계적인 홈 퍼니싱 기업으로 이케아는 가능한 한 많은 사람들에게 저렴한 가격으로 잘 디자인 된 기능적 가구들을 제공한다. 이를 위해 고도로 자동화 된 생산에 투자하며 전체 가치를 최적화 하여 고객에게 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품 제공을 달성하기 위해 노력하고 있다. 가구를 넘어 더 많은 사람들이 지금보다 더 나은 일상을 누릴 수 있는 제품을 제공하는 것이 이케아의 경영 철학이며 이를 위해 그룹 수익의 대부분을 더 큰 수익을 위해 재투자 하기보다 고객을 위한 제품 개발과 원가절감으로 보답하고 있다. 현재 전세계 40개국 338개 이상의 매장을 운영 중 이며, 지속적으로 해외 시장에 진출하고 있는 세계 3위의 글로벌 홈 퍼니싱 기업이다. 1. 경영목표 - 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품을 많은 사람들의 요구에 응답하기 위해, 우리는 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급 한다. 또한 고객의 요구와 디자인에 적합한 제품을 생산하는 것은 우리의 변함없는 목표이다. - 긍정적인 사람 & 긍정적인 행성 우리는 우리가 성장하는 동안 동시대의 모든 개개인과 지구 전체에 긍정적인 영향을 미치고자 한다. - 사람이 성장하면 우리도 성장 한다 동료는 우리들의 지속적인 성장을 위한 필수 요소이다. 우리는 모든 사람들을 개발 가능성이 있는 인재로 보고 있다. 2. 이케아 주요연혁 년도 주요사항 1943 스웨덴 출생의 농부아들 Ingvar Kamprad 의 이케아 설립 1956 DIY 컨셉의 가구제품 생산 시작 1965 스톨홀롬 매장 오픈 1969 덴마크 첫 매장 오픈 1973 스위스 취히리의 스칸디나비아반도 이외 지역 매장 오픈 독일 매장 오픈 호주 매장 오픈 캐나다 매장 오픈 오스트리아 매장 오픈 네덜란드 매장 오픈 1984 스톡홀롬 최고 디자인 대상 수상 1985 미국 매장 오픈 영국 매장 오픈 이탈리아 매장 오픈 헝가리 매장 오픈 폴란드…
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