이케아 ikea 기업 마케팅전략분석 (이케아 기업전략분석, 이케아 마케팅 4P,STP,SWOT분석, 경쟁우위전략과 새로운 전략제안)

_SLIDE_1_ IKEA 의 마케팅 전략 _SLIDE_2_ CONTENTS 01. IKEA 이케아 기업소개 IKEA 기업개요 IKEA 연혁 IKEA 매출분석 IKEA 입점국 IKEA 사업영역 IKEA 경영특징 IKEA 경쟁사분석 02. IKEA 이케아 기업 전략분석 SWOT분석 경쟁우위전략분석 STP전략분석 -Segmentation -Targeting -Positioning 마케팅믹스 4P전략 -Product -Price -Place -Promotion 03. 전략제안 _SLIDE_3_ 01. IKEA 이케아 기업소개 기업소개 세계 3대 가구업체 글로벌 브랜드 순위 26위(2013년 인터브랜드 선정) IKEA 기업개요 _SLIDE_4_ 01. IKEA 이케아 기업소개 IKEA 연혁 1943 이케아의 탄생 (설립자 나이 당시 17살) 1951 저비용 가구 전략 결정 1953 이케아 최초의 가구 전시관 오픈 1955 자체 디자인 가구를 생산하기 시작, 플랫팩(flat-pack) 가구 발명 1958 첫 매장을 엘름훌트에 오픈 1963 최초의 해외 매장을 노르웨이에 오픈 1974 이케아, 독일 뮌헨에 매장을 오픈 1980~ 미국, 이탈리아, 프랑스, 영국 등으로 시장을 확대하다. 1990~ 지속적으로 시장을 확대, 어린이 가구(Children`s IKEA) 론칭 2000~ 일본, 러시아 등 시장을 전세계로 확대 IKEA 연혁 _SLIDE_5_ 01. IKEA 이케아 기업소개 IKEA매출 IKEA 매출분석 _SLIDE_6_ 01. IKEA 이케아 기업소개 IKEA입점국 2012년 기준, 전세계 약 40개국에 338점포, 종업원수 154,000명 IKEA의 특징인 저렴한 가격, 유통방식에 현지화 전략을 가미해 성공가도 IKEA 입점국 _SLIDE_7_ 01. IKEA 이케아 기업소개 IKEA사업영역 IKEA 사업영역 집(공간) 과 관련된 모든 것 _SLIDE_8_
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