이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략(4P,STP,SWOT)분석 레포트

있고, 차 문화 자체가 대중들에게 널리 퍼져있는 ‘생활’의 일부분으로 여겨진다. 현재 중국 시장개방 이후 세계화 트렌드에 따라 커피 문화 역시 급속도로 유입이 되고 있는 상태인데, 이미 커피 시장이 성장한 미국, 영국, 한국, 대만, 홍콩에서의 커피 브랜드들이 그 주를 이루고 있다.
현재 중국 커피 시장 규모는 700억 위안(약 12조원)이다. 이미 커피 문화가 발달한 다른 나라들의 시장과 비교해 보았을 때, 그리고 중국이라는 거대한 시장에 비추어보았을 때 작은 규모이지만 커피 산업 관계자들이 중국 시장에 대해 관심을 갖는 이유는 그 잠재력에 있다. 세계 평균 커피 소비량이 240잔인데 비하여, 중국의 커피 소비량은 평균 5잔에 불과하기 때문에 앞으로도 수십 배 이상의 시장 성장이 가능하기 때문이다. 세계커피협회에 따르면 향후 세계 커피 시장이 연평균 2%가량 성장세를 보이는 동안 중국 커피 시장은 연평균 15%씩 성장할 것으로 예상되고 있다.

`그림1. 커피 시장이 포화된 다른 국가들에 비해 중국 시장은 초기단계이며, 그 잠재성 또한 매우 크다`
현재 중국 커피시장의 점유율은 인스턴트커피가 71.7%로 압도적이며 원두커피와 액상 커피가 각각 10%, 18%를 차지한다. 중국 인스턴트 시장 규모는 작년 동기 대비 6.6% 성장하였으나 향후 원두커피 소비량 및 카페의 증가, 하겐다즈, KFC 등 브랜드의 인스턴트 커피시장 진출로 인해 성장이 둔화, 감소될 것이라 예상된다. 중국 커피시장의 경우 베이징이나 상하이와 같은 1선 도시들의 커피시장은 이미 포화 상태이기 때문에, 2,3 차 도시들에 대한 마케팅의 필요성이 대두되고 있다.

`그림2. 중국 커피 시장의 커피 제품별 점유율 현황과 인스턴트커피 상품들`
(3) 중국 커피시장 상황분석

중국의 경제성장과 국민들은 소득 증가에 따라 소비자들은 커피소비에 대한 욕구가 점차 높아지고 있다. 또한 해외 유학생, 여행객, 근로자들이 다시 중국으로 돌아오면서 커피문화를 함께 가지고 들어오기 때

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