유니클로 vs 자라 브랜드 마케팅전략 비교분석

_SLIDE_1_ UNIQLO VS ZARA 한국에 진출한 SPA 브랜드 커뮤니케이션 전략 - _SLIDE_2_ 브랜드 소개 ` 유니클로 & 자라 ` PR 광고 판매촉진 IMAGE MAKING 목차 _SLIDE_3_ SPA 브랜드 Speciality store retailer of Private label Apparel Brand 초기 사업모델 ‘GAP’ ‘ FAST FASHION’ _SLIDE_4_ 세계적인 캐주얼 SPA 브랜드 일본 ‘국민패션’ 1974년 설립 한국 68개 매장 (2012년 현재) ‘OUT SOURCING’SYSTEM 특징 1975년 설립 스페인 SPA 브랜드 초기 백화점으로 진출 현 한국 내 29개 매장 ‘IN- HOUSING’자국 내 제작 _SLIDE_5_ [ZARA] 1. PR (Public Relations) _SLIDE_6_ 가장 기본적이면서도, 가장 편안한 옷, 베이직 한 자연스러운 멋. CEO 야나이 다다시 좋은 상품을 보다 낮은 가격으로 제공하고자 SPA를 실현한 것. (`타사와 처음부터 목적이 다름.) [UNIQLO] _SLIDE_7_ 2. 광고 (AD) [UNIQLO] _SLIDE_8_ ① NAVER 배너 광고 ② 어플리케이션 통한 광고 ③ 광고를 하지 않는다는 광고 ④ 잡지 화보 광고/컬렉션 [ZARA] _SLIDE_9_ IMAGE MAKING 디자이너 브랜드 고급화 브랜드 이미지 전략 (백화점 입점의 시작) 희소성 (다품종 소량생산) 보급화 브랜드(소품종 대량생산) BASIC BRAND (전 연령층 소화 가능 브랜드) - 품질 대비 저렴한 가격의 브랜드 _SLIDE_10_ 판매 촉진 WINDOW DISPLAY 위치적 우위 전략 TRENDY 빠른 회전력 시즌 오프 세일 ZARA _SLIDE_11_ TARGETING LUCKY CANIVAL COLLABORATION 신소재 개발 저렴한 가격 표시 색…
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