오리온 ORION 기업분석과 SWOT분석및 오리온 국내,해외 마케팅전략과 경영전략분석및 새로운 전략제안 레포트

분석
① 가격인상
직장인 이건희 씨(30)는 최근 동네슈퍼에 갔다가 깜짝 놀랐다. 롯데제과 몽쉘 한 상자(12개입)가 6000원, 해태제과 오예스 한 상자(12개입)는 4800원, 코카콜라 1.5ℓ가 2900원이나 해서다. 웬만한 한 끼 밥값보다 비싸다는 점에 어이가 없었다. 이 씨는 “만원짜리 하나로 과자 한 상자, 음료수 한 병 사면 남는 게 없다. 가게 주인도 ‘가격이 너무 올랐죠’라며 머쓱해했다”고 말한다. “정말 해도 해도 너무하다.” 지난해부터 지속적으로 가격을 올리고 있는 식품 업계에 대한 소비자들 인식이다. 가공식품 가격이 그칠 줄 모르고 계속 오르고 있다.
지난해 초 식품 업계는 각종 조미료, 장류, 밀가루, 두부 등의 가격을 줄줄이 올렸다. 연중엔 우유 등으로 이어졌다. 지난해 연말부터 올해 초까지 제과와 음료도 가세했다. 라면맥주 업계도 타이밍만 저울질 중이다. 각 업체들이 내세우는 논리는 한결같다. “원료비와 인건비 상승이 요인이다. 원가 절감을 위해 많이 노력 중이다. 지난 몇 년간 정부 규제로 가격을 올리지 못했다. 가격 정상화 과정으로 이해해 달라. 대신 소비자 부담을 최소화하기 위해 인상 폭을 최대한 낮췄다.” 하지만 곧이곧대로 받아들이는 사람은 아무도 없다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 상위 식품 업체 30곳 매출액 대비 원재료 구입 비중은 53.2%다. 지난해 54.2% 대비 오히려 줄었다.
한국무역협회에 따르면 최근 3년간 국제 원재료 시세는 아몬드를 제외하면 대체로 인하됐다. 설탕은 무려 40% 이상 내렸다. 원당, 버터 등도 두 자릿수 이상 떨어졌다. 그럼에도 관련 가공제품 가격은 천정부지로 솟아올랐다. 요즘 식품 가격 인상을 주도하는 것은 과자와 음료수다. 사실상 모든 기업이 가격을 올렸다고 해도 무방하다. 오리온과 롯데제과는 지난해 12월 ‘초코파이’와 ‘빼빼로’ 가격을 각각 20% 올렸다. 국내 과자 업계의 상징적인 두 제품 가격이 오르자 ‘도미노’처럼 가격이 뛰기 시작했다.
가격 결정권은

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