애플 APPLE 기업 경영전략 사례분석과 애플 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 애플 향후 혁신전략 레포트

렸을 적 입양되어 대학시절엔 다니던 학교를 중퇴하고 허름한 차고에서 작지만 원대한 포부를 키워낸 한 사람, 그리고 그 꿈이 애플을 세계 최고의 반열에 올리는 결실을 맺기까지. 사람들은 스티브잡스와 애플이 걸어 온 발자취를 사랑하고 그들이 말하는 스토리에 감동하며 성공신화에 열광한다. 그 중에서도 애플이 지금의 위치에 있기 까지를 이야기함에 있어서 ‘90년대 중반, 애플이 겪은 위기와 극복과정’은 빼놓아선 안 될 가장 큰 이슈다. 분명 애플은 그 시기를 기점으로 이전과 많은 것이 달라졌다. 어떤 식으로 달라졌는지는 사람들마다 여러 가지 이름으로 설명할 수 있겠지만, 가장 확실한 것은 애플이 21세기 디지털 시대의 소비자들이 무엇을 원하는지 정확히 이해했으며 이를 마케팅전략에 혁신적으로 적용했다는 데에 있다. 바로 철저한 소비자 중심적 사고를 경영의 중심에 둔 것이다.

우리는 애플을 통해 5막 경쟁을 말할 수 있다.

기업을 운영하면서 몇몇 크고 작은 위기에 맞닥뜨리는 것은 어찌 보면 기업의 숙명과도 같다. 문제는 어떻게 하면 수시로 직면하는 위기에 그때그때 적절하게 대처할 수 있는지, 또 어떻게 하면 위기를 기회로 바꿀 역량을 발휘할 수 있는지에 있다. 끊임없이 변화하는 환경을 제대로 이해하지 못한 기업은 쇠락하게 될 것이고, 눈앞의 성과를 노리기에만 급급한 기업은 절대로 세계시장 앞에서 원대한 꿈을 펼칠 수 없다. 90년대 중반의 애플이 발휘한 전략이 더없이 중요한 이유도 여기에 있다. 97년 핵심 사업을 비롯한 수많은 사업들이 지지부진하여 최대의 적자 위기를 맞게 되고 파산하기 직전의 상황까지 몰리는 나락을 경험하면서도 눈앞에 닥친 역경에 두려워 않고 오히려 혁신적인 힘을 발휘하여 비약적이고 폭발적인 성장을 이루어낸 애플. 이전 시장에서도 별다른 영향력 없이 미미하던 그들이 위기의 상황 속에서 오히려 더 크게 도약하여 세계적인 브랜드로 위상을 적립할 수 있었던 힘은 어디에 있으며, 그들의 남다른 전략은 무엇일까 그 막강한 힘은 5막 경쟁의 실현에서

(보관된 자료가 없습니다)