아모레퍼시픽 중국진출 마케팅사례 분석및 아모레퍼시픽 기업경영전략분석 레포트

시 여성의 화장품 소비 변화

○ 23선 도시 여성의 화장품 1회 평균 지출비용 증가
자료원: Data100 market research, 코트라 창사 무역관 정리

Data100 market research 조사에 의하면 2xxx년에 이어 2012년에도 1회 평균 지출 비용이 101~200위안인 구매층이 두터움.
2xxx년 19%였던 100위안 구매층이 2012년에는 16%로 3% 감소했지만, 500위안 구매층은 12%에서 17%로 5% 증가함, 이를 통해 23선 도시 여성의 화장품 지출 비용이 향상되고 있음을 알 수 있음.
c. 시사점
ㅇ 1선 도시에 비해 경쟁이 상대적으로 덜 치열하고 고급소비재 브랜드 진출도 더딘 중국 2~4선 도시에 대한 중요성은 중국 비즈니스 기업이 반드시 명심할 대목임.
- BCG 보고서에 따르면 향후 10년간 중국 중산층 인구는 1억5000만에서 4억으로 급증할 전망이며, 이 중 2/3는 소도시 거주 인구임.
- 1선 도시보다 2~4선 도시의 중산층 성장이 더욱 빠른 추세로 진행되며, 상대적으로 낮은 생활비용으로 1선 도시보다 실질구매력이 더욱 큰 경향을 보임.

ㅇ 온라인 마케팅으로 젊은 층과 브랜드가 아직 진출하지 않은 지역 소비자를 공략해야
- 최근 20~30대 젊은 층의 고급화장품 소비가 증가하는 추세이며, 젊은 소비자일수록 온라인 구매 비중이 높으므로 고급화장품 유통채널로 반드시 온라인 마케팅을 강화할 필요가 있음.
- 또한, 온라인 마케팅은 물류비부대비용인력문제 등으로 당장 34선 도시까지 매장을 확대하기 어려운 기업이 먼저 해당 지역 소비자와 만날 수 있는 효과적인 방법임.

3. 시장 현황

1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액
품목
2xxx
2xxx
2012
2013(~08)

금액(천US$)
중량(톤)
금액
중량
금액
중량
금액
중량
화장품
336,795
9,385
217,027
13,520
231,373
15,697
194,420
13,

(보관된 자료가 없습니다)