스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 레포트

ound information)를 수집해야 한다.
SWOT 분석은 연구 대상이 처해 있는 현재 상황을 효율적으로 이해할 수 있도록 도와주는 상황 분석 방법이다. 스타우트의 SWOT 분석은 연구 대상에 긍정적인 영향을 미치거나 부정적인 영향을 미칠 수 있는 내외부적 요소들을 조직적으로 분석하는 것을 목적으로 진행되었다. SWOT 분석을 통해 내부적 요인으로 통제가 가능한 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses) 그리고 외부적 요인으로 통제가 불가능한 기회(Opportunities)와 위협(Threats)을 알아 봄으로써 스타우트의 문제점이나 기회를 파악하고자 한다.

강점(Strengths)
약점(Weaknesses)
스타우트는 주 소비자 층과 타깃(Target)에 안정적으로 안착함.
2008년 ‘그의 블랙에 빠져들다’ CF 이후 이렇다 할 마케팅이 없음.
기회(Opportunities)
위협(Threats)
흑맥주 시장의 확대와 스타우트의 주요 타깃인 남성들뿐 만 아니라 여성들도 우호적인 반응을 보이고 있음.
맥주 시장에 정형화되지 않은 자기만의 멋과 느낌을 표현하는 소비 트렌드가 반영되어, 예전과는 다른 프리미엄 맥주에 대한 욕구가 높아지고 있음.
[표-1 스타우트 SWOT분석]

스타우트의 SWOT 분석을 통해, 스타우트는 최근 맥주 시장과 특히 흑맥주 시장이 각광 받고 있음에도 불구하고 마케팅이 이루어 지지 않고 있다는 문제점을 발견할 수 있었다. 반면, 스타우트의 런칭 당시 타깃으로 설정한 20대 중 후반, 직장 초년생, 남성뿐 만 아니라 다양한 연령대의 남성과 여성들도 스타우트에 우호적인 반응을 보이고 있다는 기회 또한 발견할 수 있었다.
연구방법
연구 설계(Research Design)는 정보의 양이나 정도(the amount and extent of information)에 따라 다르게 이루어진다. 연구의 설계의 유형은 탐색적 연구와 서술적 연구로 나눌 수 있다.
탐색적 연구는 대상에 대한 정보가 거의

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