스타벅스 한국진출 마케팅전략 사례분석 PPT (스타벅스 기업전략과 SWOT,4P전략)

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 스타벅스 1)기업소개 - 스타벅스 연혁 2)경영성과와 시장점유율 3)세계 진출 현황 2. 한국의 스타벅스 1)스타벅스 코리아 2)유통구조 3)인력정책 4)스타벅스 SWOT분석 5)스타벅스 마케팅 전략 5P 목 차 _SLIDE_3_ 스타벅스 Starbuck은 미국소설 Moby dick에 나오는 일등항해사 시애틀 근처의 광산인 Starbo와 Starbuck을 합쳐 Starbucks로 탄생! 로고 속 여인은 그리스 로마신화에 나오는 바다의 요정 Siren _SLIDE_4_ 기업설명 스타벅스 본사 연혁 1971년 미국 시애틀에 첫 매장 오픈 (커피 도매업 위주 사업) 1982년하워드 슐츠가 영업관리와 마케팅 담당으로 입사 1985년 ‘IL GIORNALE`라는 커피회사 설립. 1987년 슐츠 회장이 스타벅스를 인수함. 스타벅스 코퍼레이션 설립 1991년 민간 기업으로는 최초로 파트타임 직원을 포함한 전 직원을 대상으로 스톡옵션 프로그램 실시 1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장 2012년 전세계 60여개국 17,651개 직영매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 성장 기업연혁 _SLIDE_5_ 경영성과 2xxx년 기준 총 이익 117억 달러 2012년 기준 총 이익 133억 달러 2xxx년 기준 영업이익률 14.8% 2012년 기준 영업이익률 15% 2012년 billion달러 매출액 13.3 영업이익 2.0 _SLIDE_6_ 전체적 규모 60개국 17,651개 매장. 2012년 648개 매장 오픈. 약 145,000명의 종업원. 총이익 133억 달러. 판매 성장률 8% (2012년 Starbucks annual report) _SLIDE_7_ 한국의 스타벅스 _SLIDE_8_ 스타벅스 코리아 1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계 라이센스 계약 체결. 1999년 스타벅스 커피 국내1호점 이대점 오픈. 2000년…
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