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스타벅스 기업 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석
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스타벅스 기업 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
STARBUCKS MARKETING STRATEGY ANALISIS
_SLIDE_2_
CONTENTS
1
2
3
4
5
3C
STP
SWOT
4P
CONCLUSION
_SLIDE_3_
출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
스타벅스 매출액 추이
스타벅스 영업이익률 추이
계속 상승하는 추세를 보임
지난 10년간 10배 정도 성장했음
변화의 폭이 상당히 불규칙함
2004년 중반 이후 주춤하기 시작함
_SLIDE_4_
1. 3C - company
주 소비자 연령 계층
주 소비자 특성
20대 이상 성인이 주로 이용함
특히 2030세대의 방문/구매가 잦음
‘식사 후’의 구매가 가장 많음
공간 확보, 고급 이미지 때문에 주로 구매함
아메리카노가 판매율 1위임 (2007년, 6400만잔)
_SLIDE_5_
1. 3C competitors
출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
업체별 점포수 현황
브랜드별 매출 현황
신생 국내브랜드의 추격이 위협적임
스타벅스의 점포수는 국내 2위임
국내 매출액 1위의 커피업체임
매출 2위 브랜드와 격차가 상당함
국내브랜드
해외브랜드
_SLIDE_6_
…
STARBUCKS MARKETING STRATEGY ANALISIS
_SLIDE_2_
CONTENTS
1
2
3
4
5
3C
STP
SWOT
4P
CONCLUSION
_SLIDE_3_
1. 3C - company
10배 성장출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
스타벅스 매출액 추이
스타벅스 영업이익률 추이
계속 상승하는 추세를 보임
지난 10년간 10배 정도 성장했음
변화의 폭이 상당히 불규칙함
2004년 중반 이후 주춤하기 시작함
_SLIDE_4_
1. 3C - company
주 소비자 연령 계층
주 소비자 특성
20대 이상 성인이 주로 이용함
특히 2030세대의 방문/구매가 잦음
‘식사 후’의 구매가 가장 많음
공간 확보, 고급 이미지 때문에 주로 구매함
아메리카노가 판매율 1위임 (2007년, 6400만잔)
_SLIDE_5_
1. 3C competitors
출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
출처: 공정거래위원회, 농산물유통공사
업체별 점포수 현황
브랜드별 매출 현황
신생 국내브랜드의 추격이 위협적임
스타벅스의 점포수는 국내 2위임
국내 매출액 1위의 커피업체임
매출 2위 브랜드와 격차가 상당함
국내브랜드
해외브랜드
_SLIDE_6_
2. STP segmentation
소비자 세분화…
(고가)
3. SWOT
4. 4P product
5. CONCLUSION
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2015-09-04 FileNo : 15090771 |
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