삼성 갤럭시기어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 갤럭시기어 실패요인분석및 갤럭시기어 향후전략방안 제안

에디터가 선정한 `2013년 최악의 제품`의 불명예를 안았다. 존 핀거스 엔가젯 에디터는 `갤럭시 기어는 스마트워치에 대한 우리의 기대에 부응하지 못했다. 갤럭시 기어는 출시하지 말았어야했다`며 강도 높게 비판했다. 또한 미국 경제전문지 포브스는 갤럭시 기어가 시장의 주목을 받는 데는 성공했지만 새로 등장한 이 기기의 존재 이유에 대한 정확한 해답을 주지 못했다고 평가했다. 갤럭시 기어의 이러한 부진은 짧은 배터리 수명, 낮은 호환성, 기존 스마트 폰에의 의존성 등 ‘스마트’를 모토로 삼고 있음에도 불구하고 경쟁자인 소니의 스마트 워치에 비해 ‘스마트’하지 않다는 점에서 찾을 수 있다. 결과적으로 갤럭시 기어는 스마트 워치 시장의 관심을 불러일으키고 점유율에서 1위를 차지했으나 많은 기술적, 마케팅적 약점으로 인해 성공하지 못한 제품으로 평가받고 있다.
이러한 시장 상황을 바탕으로, 본 보고서에서는 웨어러블 기기 중 스마트 워치 시장이 올해를 기점으로 크게 성장할 추세를 보이는 가운데 삼성 갤럭시 기어가 성공하지 못한 제품이라는 평을 받고 있다는 사실에 주목하였다. 따라서 삼성 갤럭시 기어의 경쟁사로 소니를 선정하여 비교 분석하고, 갤럭시 기어의 매력도, STP, SWOT, 마케팅 믹스 분석을 통해 갤럭시 기어가 성공하지 못한 요인을 찾고 새로운 방향을 제시하고자 한다.
II. 본론

1. 시장 상황 분석

1-1. 브랜드 경쟁 구도 및 특징

(1) 갤럭시기어 브랜드 경쟁구도

웨어러블 기기 중에서도 스마트워치 시장의 성장세가 무서운 가운데, 스마트워치 시장은 삼성전자 ‘갤럭시기어’의 점유율이 54%로 압도적이다. 나머지 점유율은 소니(SONY)와 페블의 ‘스마트워치‘ 그리고 퀄컴의 ’토크‘ 등의 스마트워치들이 경쟁하고 있다. 이미 여러 회사가 다기능 스마트 워치를 시장에 내놓고 있으며 최근 들어 더 많은 제품이 시장에 나오고 있다. 경쟁 구도는 삼성의 ’갤럭시 기어‘와 소니의 ’스마트 워치‘가 주를 이루고, 그 이외에 퀄컴의

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