빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅레포트 (바나나맛우유 중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망)

도약을 시작하고 있다. 이제 ‘바나나맛우유’는 구낸 장수식품을 넘어 미국, 캐나다, 중국, 필리핀 등 10여 나라에 수출되며 식품 한류를 견인하고 있다.
1.3. 매출현황분석
2. 본론
2.1. 환경 분석 (SWOT 분석)

-강점(Strength)
가장 큰 강점은 제품의 안전성이다. 중국산 유제품 안전문제가 지속적으로 불거지면서 수입산 유제품에 대한 선호가 높아지는 추세인데 빙그레 바나나 맛 우유가 중국 시장에서 안전한 외국브랜드의 하나로 인식 될 수 있다. 현재 중국 유제품시장의 트렌드는 비싸도 안전한 제품이 인기가 있는데 멜라민 파동 이후 멜라민이 검출되지 않은 고급 유제품의 매출은 증가추세이다. 바나나 맛 우유의 경우 테트라 멸균 종이팩을 사용하여 안전성과 장기보존의 효과를 높였다.
또한 지리적으로 인접하여 수출에 용이한 조건을 갖추고 있다. 우유는 신선식품이므로 시장에서 신속히 유통되는 것이 중요하기 때문에 한국-중국 간 지리적으로 인접한 것이 강점으로 작용하고 있다. 중국에 진출한 한국 유제품의 지속적인 인기를 유지하기 위해서는 수출과정에서 최상의 원유와 신선함이 유지 되고 보장되어야 하기 때문이다. 이 밖에도 최초의 바나나 맛 우유라는 ‘브랜드 이미지’ 자체도 강점이라고 할 수 있다.

-약점(Weakness)
시장진출 경험이 미흡한 점이 가장 큰 약점이다. 시장진출 경험이 부족하여 유통채널이 미흡하고, 유통채널 확보가 까다로우며 매출확대가 곤란한 상황이다. 현지 유통망 구축의 문제로 대형마트에 진출해 중국인 시장을 개척하기보다 편의점, 한국계 마트에서 한국산끼리 경쟁하는 양상이 지속되고 있는 실정이다. 실제로, 편의점과 전자상거래 사이트를 제외하면 소수 소형 한국계 마트와 식품점 위주로 한국인을 대상으로 한 판매가 이루어지고 있다.
이 밖에도 중국의 다른 음료보다 비싼 가격이 약점이 될 수 있다. 만약 원유 값 폭등 등으로 인해 가격이 좀 더 오른다면 중국 소비자들에게 외면을 받을 수 있다.

-기회(Opportu

(보관된 자료가 없습니다)