베스킨라빈스 마케팅 성공사례분석

_SLIDE_1_ Marketing management _SLIDE_2_ 마케팅 성공사례 발표 _SLIDE_3_ Intro -선정이유 -기업소개 Environmental Analysis -3C -SWOT Marketing Strategies -STP -4P 맺음말 -시사점 -결론 Contents _SLIDE_4_ Intro. -선정이유 -기업소개 _SLIDE_5_ Intro : 선정이유 카페, 테이크아웃, 식음료 시장의 경쟁포화로 이른바 독점적경쟁시장의 최고조를 보임 치열한 경쟁 속에서도 지속적으로 안정적인 매출을 창출하는 베스킨라빈스 베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 마케팅전략을 재조명하는데 의의 _SLIDE_6_ 1985년도 대한민국 시장 진출 (현재 2012년 기준, 670여 개 체인점) (강력한 브랜드 파워를 구축) 한 달 동안 매일 새로운 맛의 아이스크림을 제공한다는 컨셉 Burton Baskin과 Ernie Robbins의 이름을 딴 브랜드(1953년) Intro : 기업소개 _SLIDE_7_ Environmental Analysis -3C -SWOT _SLIDE_8_ Analysis : 3C 경쟁사분석(Competitor) 90년대 초반 이후로 _SLIDE_9_ Model 바, 컵 퐁듀, 튀김 바, 컵 케익, 벌크 빙수, 주스 케익, 음료 컵, 벌크 케익 요구르트 음료, 빵 Price Highest High Medium Low~High Medium 장점 Premium 최상 품질 고급이미지 저가이미지 빙수 주력 천연생과일 저칼로리 웰빙 요구르트 단점 고가격 접근성↓ 고가격 접근성↓ 혼잡한매장 망한이미지 홍보부족 홍보부족 컨셉 감미로움 프리미엄 깨끗함 순수함 부담없는 아이스빙수 천연 웰빙 나를 사랑하자 브랜드파워 중상 중상 중하 중하 중하 Analysis : 3C 경쟁…
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