맥주 신제품개발 및 마케팅전략 기획안 레포트

맥주 신제품개발

마케팅전략 기획안

INDEX

1. 서론

2. 본론
1) 신제품 개발 아이디어 도출
① 제품 컨셉 도출
② 컨셉 테스트

2) STP 전략

3) 마케팅믹스 4P전략 개발
① 제품(Product)전략 개발
② 가격(Price)전략 개발
③ 유통(Place)전략 개발
④ 촉진(Promotion)전략 개발

4) 사업성 분석
① 예상 손익계산서
② SWOT분석

5) 시제품 개발

6) 테스트마케팅(test marketing)

3. 결론
1. 서론

대한민국 맥주 시장은 매우 포화인 상황이다. 국내 시장은 두 양대산맥인 OB와 HITE가 선점한 상태이고 외국맥주역시 우리나라 주류시장에 점차적으로 잠입하는 시점이다. 이렇게 경쟁자들이 많은 상태에서 과연 어떻게 맥주를 개발하고 이를 유통해야 되는지에 대해서는 깊게 생각해봐야할 것이다.
그러므로 이러한 경쟁자들을 물리치고 새로운 맥주시장에 자리매김 할수 있도록 다음과 같이 진행할 것이고 이에 맞춰 이번에 만든 제품에 대한 사업성 분석을 통해 과연 신제품이 시장에서 살아남고 승리할수 있을지에 대하여 알아보고자 한다.
2. 본론

1) 신제품 개발 아이디어 도출

주제에 맞는 신제품을 개발하기 위한 …