롯데리아 vs 맥도날드 해외진출 글로벌마케팅전략 비교분석및 두기업 SWOT,4P전략 비교분석과 마케팅성과분석 레포트

서는 포장재 및 기타부자재 등을 공급받는다.

2. 주제선정배경

정치적 변화뿐만 아니라 정보통신혁명과 교통체계의 발전으로 세계가 하나 되면서 세계시장 또한 글로벌화가 되었다. 린더의 대표적 수요 이론에 의하면 1인당 국민 소득의 수준이 유사하다는 전제하에 국가 간의 수요구조는 유사해진다. 그렇다면 글로벌화가 된 지금 전 세계 모든 사람이 같은 제품을 사고, 같은 음식을 먹고 같은 소비 구조를 가져야 한다. 하지만 펄뮤터가 행태적 기준으로 나눈 글로벌 기업을 보면 현지국 중심주의나 지역별 중심주의가 있다. 이처럼 수요가 동질화 되어 가지만 아직 개발도상국을 포함해 여러 국가 중에는 각 고유의 문화나 지역, 나라별 특성이 남아 있는 곳이 많기 때문에 현지에 맞는 경영 전략이 필요하다. 따라서 글로벌 기업이 되기 위한 필요요소 중에 소비자의 구매를 촉진시킬 수 있는 글로벌 마케팅을 주제로 선정하였다.
글로벌화에 따라 많은 글로벌 기업들이 탄생했다. 하지만 그 중에서 아직은 전 세계 사람들이 기억하는 기업은 많지 않다. 산업의 특성을 그 이유 중 하나로 볼 수 있다. 예를 들어 IT 기술과 전혀 관련 없는 나라는 IT에 관련된 기업을 알기 어렵다. 하지만 사람이라면 반드시 필요한 의식주, 그 중에서도 음식은 모든 사람들의 관심이다. 전 세계 사람들이 타겟이 되는 음식에 관한 기업을 찾았다.
과거에는 없었지만 현재는 존재하며 가장 많은 사람들의 사랑을 받는 음식은 무엇일까
패스트푸드이다. 이유는 빠른 현대사회 속에서 간편하고 빠르게 이용할 수 있기 때문이다.
한 나라에 국한되어 있지 않고 전 세계 사람들이 즐겨 찾는 패스트푸드 외식사업은 급속도로 성장하고 있다. 특히 패스트푸드와는 거리가 멀었던 개발도상국도 전 국민 소득이 평균적으로 증가함에 따라 중산층이 많아지면서 패스트푸드를 반기기 시작했다.
이러한 패스트푸드점에서 1, 2위를 다루고 있는 맥도날드와 롯데리아는 이미 개발도상국에 진출하여 다양한 현지화 마케팅 전략으로 실패 우려의 예상을

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