레드불 REDBULL 제품브랜드분석과 마케팅전략

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 기업선정배경 시장환경분석 목표설정 타겟설정 마케팅전략 설정 전술계획 측정 및 평가 Contents _SLIDE_3_ 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 국내 에너지 드링크 시장의 계속적인 성장 1 _SLIDE_4_ 2 시장 개척 및 다양한 마케팅전략을 시도 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 _SLIDE_5_ 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 1 브랜드 오스트리아의 음료 회사인 레드불이 제조/판매하는 고카페인 에너지 음료. 한 때, 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통, 2xxx년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시되었고, 동서식품에서 수입판매. 42억 5천만 (2xxx년 한해 기준) 160개국 4,000,000,000 개 연간 판매량 판매 국가 수 매출액 _SLIDE_6_ 2 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 제품 오스트리아(Austria)에서 제조하는 레드불 1캔(250ml) 당 열량은 110kcal, 지방은 0g, 나트륨 100mg, 탄수화물 28g(설탕 27g), 단백질 1g 이하, 나이신 100%, 비타민 B6 250%, 비타민 B12 80%, 수용성 비타민인 판토텐산 50%이상이 레드불 오리지널의 주성분. 국내 제품의 경우 원산지와 용량은 동일하고 열량이 112kcal로 2kcal 정도 높다. 일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg. 커피믹스 1봉에 함유된 카페인 함량은 68mg, 캔커피 1캔은 74mg, 박카스 1병은 30mg. _SLIDE_7_ 높은 매출량 시장의 지속적 성장 다양한 마케팅,판매 전략 상대적으로 높은 가격 함유성분에 대한 불신 아…
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