라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 라이언에어 RyanAir 기업소개 2. 항공산업분석 3. 벤치마킹 전략 4. 라이언에어 SWOT 분석 5. 라이언에어 마케팅전략 (1) STP전략 분석 Segmentation Targeting Positioning (2) 마케팅믹스 7P전략 분석 6. 마케팅 성과분석 7. 향후전망과 시사점 _SLIDE_3_ 기 업 소 개 `연혁` 1985 1993 1999 2003 2007 2xxx RyanAir 창설 및 첫 비행 버밍햄 경로 운행 시작 유럽노선 기지오픈 네덜란드 저가항공사 Buzz인수 201개 노선 및 유럽 신규3기지 오픈 바르셀로나 포함 8기지 추가 오픈 28개국에 51기지 운영 중 보잉737-800 290대 이상 보유 _SLIDE_4_ 기 업 소 개 괴짜중의 괴짜 CEO 마음에 안 들면 “꺼져라” 유럽형 자린고비 Michael O`Leary _SLIDE_5_ 기 업 소 개 [ 이용객 현황 ] 유럽노선 기지오픈 _SLIDE_6_ 90년대부터 규제완화 :1997년 유럽공동체와 연계한 역내 단일 항공시장 완성 유럽 항공 시장 :초기 투자비용이 크기 때문에 국가차원에서 보호 환경 분석 항공산업 _SLIDE_7_ Low Cost Carrier = LCC 의 등장 항공 이용객 증가 저렴한 가격을 원하는소비자 증가 연료 비용의 증대 환경 분석 _SLIDE_8_ Southwest를 벤치마킹 1일 8회 운행 가방 사이즈 제한 선착순 탑승제 비행기 티켓 유통구조 변경 유럽 최대의 저가항공사로 성장 벤치마킹 전략 _SLIDE_9_ Weakness 주 도시와의 불편한 접근성 고객 서비스의 취약 연료 가격과 환율 변동 Strength Threat 낮은 비용 공격적인 가격 전략 경쟁자의 증가 소비자 욕구 증대 저가 항공 시장 성장 새로운 노선 추가 Opportun…
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