뉴로마케팅 개념,활용사례,성공요인,문제점,시사점

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뉴로 마케팅
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뉴로마케팅이란

뉴로마케팅의 등장

뉴로마케팅의 사례
기아자동차 ‘K 시리즈’ 브랜드네이밍

뉴로마케팅 성공요인

뉴로마케팅의 비판

시사점 및 결론
목차
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뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 ‘뉴런(Neuron)’ 과 마케팅을 결합한 단어

소비자들의 무의식적 반응과 두뇌 활동을 분석해 마케팅에 접목

소비자의 잠재 의식 공략이 핵심

자기공명영상(FMRI)과 시선측정 장치 등 첨단기술의 발달 및
전통적 소비자 조사의 한계를 극복하기 위한 수단으로 발전

디자인, 브랜드가치 등 무형요소 가치 증대로 인해 각광받는 기법
뉴로마케팅이란
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몬태그 교수의 FMRI를 활용한 블라인드 테스트 ‘ 펩시콜라 vs. 코카콜라’
펩시콜라가 더 맛있지만, 코카콜라를 더 선호
⇒ 소비자는 제품 선택구매 시 무의식적으로 브랜드이미지 영향을 받음

소비자의 잠재의식이 작용하여 구매행동을 유발하므로,
구매자들의 ‘뇌 분석’을 통한 진짜 속마음을 알아내는 뉴로 마케팅의 대두.
뉴로마케팅의 등장
“소비자가 특정 제품을 선호하는 근본 원인을 신경과학적으로
규명해서 기업 마…(생략)