녹십자 경영전략과 마케팅전략분석및 녹십자 경쟁우위분석과 해외투자전략분석및 나의의견 레포트

두고 녹십자가 이 연구의 비교 선정에 적합하다고 판단하였다.
2xxx년 12월 기준으로 동아제약은 연 매출액 8468억 원을 기록하였고, 녹십자는 연 매출액 7910억 원을 기록하였으며 2xxx년 6월 기준으로 동아제약의 종업원 수는 2309명이며, 녹십자의 종업원 수는 1346명이다.
박카스를 주력으로 하고 있는 매출액 기준 국내 최대의 제약업체인 동아제약과 타 제약회사들과는 달리 바이오 의약품 연구 및 제조를 전문적으로 하는 생명공학기업으로 환자에게 더 안전하고 효과적인 치료제를 개발하기 위해 노력하고 있는 녹십자는 국내 굴지의 제약 회사이므로 이 기업을 알아보도록 하겠다.
3. 레포트방향

신기술 중심으로 고성장이 예상되는 제약 산업은 인구의 고령화현상과 삶의 질에 대한 요구가 증대됨에 따라 그 중요성이 점점 커지고 있다. 이에 선진국은 신약개발을 위한 R&D에 막대한 투자를 하고 있는 추세이며 이미 독점적 우위를 점해 상대적으로 국내 제약회사들이 부진하고 있다. 이러한 상황 속에서도 녹십자는 글로벌 R&D와 해외에 진출하는 등 해외경쟁력을 키우기 위해 노력하고 있다. 본 보고서에서는 녹십자의 비즈니스 인텔리전스를 활용한 기업 경쟁력 우위 확보에 대해 알아볼 것이다. 먼저 녹십자가 보유한 경쟁우위를 분석한 후 현재 이루어지고 있는 제휴 등을 분석하여 지금까지 녹십자의 마케팅에 대한 타당성을 규명하고, 그에 따른 시사점을 살펴볼 것이다.

Ⅱ. 본론

1. 기업소개 녹십자

녹십자는 백신 및 혈액체제 등 제약뿐만 아니라 헬스케어 분야에서도 독보적인 비중을 차지하는 기업으로, 다양한 제품 포트폴리오를 보유하고 있다. 또한 2xxx년에는 회계학회 등이 증권시장에 상장된 1800여 기업을 대상으로 실시한 투명경영 평가에서 3위에 올랐으며 ‘존경받는 기업’으로 선정되기도 했다. 최근에는 헌터라제 개발 2012 새비전을 선포하고 국내 제약업계 최대 규모 연구소 녹십자 R&D센터를 준공하였다.

1) 주요 연혁

녹십자는

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