노스페이스 vs 코오롱스포츠 아웃도어시장에서의 마케팅전략 비교분석 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 2 1. 기 업 사 명 2. 기 업 목 표 3. 사업포트폴리오 계획 수립 4. 노스페이스 마케팅전략분석 5. 코오롱스포츠 마케팅전략분석 `참고문헌` _SLIDE_3_ 자연, 인간, 그리고 모험 ‘Best Way to Nature’ 3 _SLIDE_4_ 출처: 각 아웃도어 홈페이지 4 _SLIDE_5_ 출처 NEWSIS 신문 2013-01-24 5 _SLIDE_6_ 6 Star -스페이스 아웃도어 의류 제품 QUESTION MATK 코오롱스포츠 트레블 라인 경쟁 기업의 캐주얼 아웃 도어 라인 Cashcow -기존 코오롱스포츠의 아웃도어 의류 제품 Dog 시장성장률 상대적 시장 점유율 High Low High Low _SLIDE_7_ 노스페이스마케팅전략 7 _SLIDE_8_ 한국 경제에 수익금 3% 기부. 불량 제로 원칙으로 판매 제품에 대해서는 철저한 관리 및 재고 정리를 하고 있다. (08~09년 기부금 10억) 출처:아주 경제-노스페이스, 작년 기부금 83억원업계 1위,2013.05.09 ‘We make people Happy’ “단순히 옷을 파는 것이 아니라 문화를 파는 것이다” 8 _SLIDE_9_ 2009년, 최초의 스타마케팅 공효진, 2009년 F/W 노스페이스 아웃도어 패션 업계의 반응. ‘황당하다’ 신규 고객층인 여성고객의 니즈를 ’공효진‘을 활용한 마케팅을 통해 매출 신장에 큰 효과 Change your Life 20~35세의 여성들에게 아웃도어 패션 활동을 경험해보라. 9 _SLIDE_10_ 하정우, 공효진 2xxx년 노스페이스 공효진의 남자친구 콘셉트. 하정우 커플룩 : 20~30대 젊은 대학생이 커플로 착용을 하고 겨울에 적합하다고 어필. 일상 의복으로 활용도가 우수하다는 것을 보여줌 10 _SLIDE_11_ 11 이연희, 2xxx년 노스페이스 공효진 후속으로 청순한 …
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