네이버 NAVER 기업분석과 서비스분석및 네이버 SWOT,STP분석과 해외진출 전략사례연구 (구글의 성공전략과 비교분석) PPT레포트

1. NAVER 네이버 기업개요 2. 네이버의 해외진출 배경 3. NAVER SWOT분석 4. 진입국가 -` 미국 5. 네이버의 STP 전략 - Segmentation - Targeting - Positioning 6. 네이버의 검색엔진 7. Google의 검색엔진 NAVER에 적용 8. NAVER 광고상황분석 9. Google의 광고 성공전략 10. 네이버 라인 서비스분석 11. 네이버의 엔터테인먼트사업 분석 12. 결론 1999년 검색포털 서비스 시작 블로그, 지식IN, 게임등 다양한 엔터테인먼트 제공 2007년 네이버 Japan 설립 국내 점유율 78.43%- 1위, 세계 점유율5위 세계 최고의 인터넷 기업으로 도약 하기 위한 목표를 이루기에는 국내시장만으로는 부족함. 글로벌 인지도를 높이기 위해 해외진출 필요. 탄탄한 기술력과 자본. -` 해외진출 결정 내부요인 외부요인 1 매력도 GDP 세계 1위 인구수 3억1326만명 세계3위 면적 9,826,675km2 세계3위 소득수준↑ 미국법인 NHN USA 소유 (접근가능성↑) 2 잠재적인 시너지 효과 영어권 국가 캐나다, 영국, 아일랜드등 잠재적 성장가능성↑ 강점-기회 (SO) 전략 목표 “강점을 사용하여 미국 진출을 통한 해외시장 점유율 확대와 브랜드 이미지 강화” 궁극적 목표 “미국시장을 발판으로 영어권 진출 및 글로벌 브랜드 이미지 강화” 인터넷 산업- 검색포털시장 - 사용용도에 따른 사용자 분류 E-mail News Search Social Networks/Blogs Entertainment Music Videos/Movies Search Social Networks/Blogs Entertainment 다수표적시장 전략 (차별적 마케팅전략) Search Google 벤치마킹 (강점수용) Social Networks/Blogs LINE과 연계 (차별성 유지) Entertainment 웹툰, 네…
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