네이버 NAVER 기업분석과 서비스분석및 네이버 SWOT,STP분석과 해외진출 전략사례연구 (구글의 성공전략과 비교분석) PPT레포트

1. NAVER 네이버 기업개요

2. 네이버의 해외진출 배경

3. NAVER SWOT분석

4. 진입국가 -` 미국

5. 네이버의 STP 전략

6. 네이버의 검색엔진

7. Google의 검색엔진

8. NAVER 광고상황분석

9. Google의 광고 성공전략

10. 네이버 라인 서비스분석

11. 네이버의 엔터테인먼트사업 분석

12. 결론

블로그, 지식IN, 게임등 다양한 엔터테인먼트 제공

국내 점유율 78.43%- 1위, 세계 점유율5위

세계 최고의 인터넷 기업으로 도약 하기 위한 목표를 이루기에는 국내시장만으로는 부족함.

글로벌 인지도를 높이기 위해 해외진출 필요.

탄탄한 기술력과 자본.

-` 해외진출 결정

1 매력도

GDP 세계 1위

인구수 3억1326만명 세계3위

면적 9,826,675km2 세계3위

미국법인 NHN USA 소유 (접근가능성↑)

2 잠재적인 시너지 효과

영어권 국가 캐나다, 영국, 아일랜드등 잠재적 성장가능성↑

“강점을 사용하여 미국 진출을 통한 해외시장 점유율 확대와 브랜드 이미지 강화”

궁극적 목표

인터넷 산업- 검색포털시장

- 사용용도에 따른 사용자 분류

-` 검색의 신뢰성 + communication + 다양한 entertainment

“다양한 Entertainment를 제공하며 소통할 수 있고 신뢰성 있는 검색포털 ”

STP 전략 - Positioning

국내를 대표하는 검색 사이트 but 공정성과 중립성 부족

불필요한 광고가 너무 많음

검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트하여 외부에 공개 -` 투명성

검색 알고리즘의 공개로 투명성 확보

검색과 연관성 있는 광고 게시

-` 신뢰도 증진

주 수익원

눈에 띄는 곳곳에 관련없는 광고, 상업성 광고

메인화면 - 디스플레이광고

검색결과 검색광고 (키워드로 가격책정)

광고비에 따라 노출위치 결정

-` 신뢰도 , 검색방해

키워드 광고

사용자 검색결과와 관련성 있는 광고만 링크 제공.

2) 애드센스 광고 (관련광고 제공)

텍스트를 분석하여 가장 관련성이 높은 광고를 제공.

문맥광고 서비스 : 웹사이트의 컨텐츠를 분석

-` 컨텐츠의 내용과 가장 관련성이 있는 광고를 게재

사용자의 컨텐츠 분석 -` 관련성 있는 광고 제공

일평균 80만 명의 전세계 가입자수 증가 (세계 231개 국가)

메신저를 통한 모바일 게임 흥행 실적, 타깃팅 광고 등 메신저를 통한 새로운 수익모델 창출과 진화

라인의 등장으로 네이버 수익구조 다변화.

: 빠르게 주고받을 수 있는 인스턴트 메시지 서비스 제공

: 다음, 야후, 네이트 등의 포털 사이트에서 제공하는 웹툰 서비스 중 네이버 웹툰이 가장 높은 조회수 기록. 충성도 높은 고객층을 보유하고 있으며 인기 웹툰들은 각종 파생상품으로 인한 경제효과 창출. 최근 일본어/영어 등 해외 번역 서비스 제공.

: 1. 인기 온라인 게임과의 제휴 서비스 제공.

2. 친구들과 함께 즐기는 네이버 소셜 게임 서비스 제공.

한국의 게임산업은 이미 해외 수출액 등의 지표를 통해 높은 인기를 증명한 바 있다.

검색의 신뢰성 + communication + 다양한 entertainment

“다양한 Entertainment를 제공하며 소통할 수 있고 신뢰성 있는 검색포털 ”

네이버 목표가 세계 최고의 인터넷 기업으로 도약하기위함인데 그 목표를 이류기에는 지금처럼 국내시장점유율만 높아서는 안된다.

따라서 해외진출을 해야한다,

보통 어디에서도 뒤지지 않는 기술력과 자본

검색 전문 회사 (주)첫눈 인수

스토리지 솔루션 전문 업체 데이타코러스(주) 인수

여러 전문 기업인수로 인하여 전문 기술력을 갖추고 있다

는 2012년 기준, 1조 7000억원의 막대한 자산을

보유 할 정도로 탄탄한 재무구조를 가지고 있습니다.

이러한 강점들로 인해 웅진코웨이는

성공적인 미국시장 진입은 향후 캬너덩허 호쥬 영국 아일랜드를 비롯하여 타 영어권 국가에 진풀하는데에도 매우 용이해진다

정치적인 이슈로 네이버 검색의 중립성은 오래전부터 말이 많았음

한번도 검색 알고리즘 변화에 대한 공지가 없었으며

특정 키워드로 사이트 검색노출이