나가사끼짬뽕 VS 신라면 마케팅전략 비교분석 (발표대본첨부)

_SLIDE_1_ 신라면 vs 나가사끼 짬뽕 _SLIDE_2_ 시장 환경 분석 STP 전략 4P Mix 전략 교교굠ㄴㅇㄴㅇ 결론 목차 _SLIDE_3_ 환경분석 _SLIDE_4_ 환경분석_Perceptual map 4/ 12 담백한 기름진 자극적인 순한 김치라면 너구리 삼양라면 안성탕면 새우탕면 진라면 순한맛 아낌없이 담은라면 멸치 칼국수 맛있는 라면 무파마 백세카레면 후루룩 국수 수타면 오징어짬뽕 열라면 _SLIDE_5_ 환경분석 5/ 12 _SLIDE_6_ 환경분석 6/ 12 _SLIDE_7_ 환경분석 7/ 12 그러나 하얀 국물 라면의 등장으로 2xxx년 하반기 농심의 영업이익 급감 _SLIDE_8_ 환경분석 8/ 12 3사 하얀 국물 라면 시장점유율 단위: %, 자료: AC 닐슨 및 업계 3사(팔도, 삼양식품, 오뚜기) & 2012년 초 들어 하얀 국물 라면 시장점유율 감소세 농심, 삼양 등 다시 빨간 국물 라면 출시 _SLIDE_9_ 환경분석 9/ 12 올 1, 2월 라면 판매량(단위:개) 농심 신라면 1억 3,000만 농심 안성탕면 5,300만 삼양식품 나가사끼 짬뽕 4,800만 농심 짜파게티 3,300만 농심 너구리 3,300만 팔도 꼬꼬면 2,700만 오뚜기 진라면 2,300만 ※봉지면 기준 자료:업계추산 _SLIDE_10_ STP 전략 _SLIDE_11_ 2. STP 전략_신라면 11/ 12 Segmentation Targeting Positioning 유아 제외한 전연령층 대상 불특정 다수 한국인이 좋아하는 보편적인 매운 맛 개발 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 국민라면화 전략 신라면의 STP전략 _SLIDE_12_ 2. STP 전략_나가사끼짬뽕 12/ 12 S 떠오르고 있는 하얀 국물 라면 시장을 확대 : 진입할 수 있는 자리를 확보 (세분시장 내의 …
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