꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

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꼬꼬면 마케팅전략
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제품선정동기
2xxx년 초 예능프로그램 ‘남자의 자격’
개그맨 이경규씨가 라면대회에 출전한 작품
2xxx년 8월 제품출시 후 반년 만에
판매량 1억 개 돌파
꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출
하얀 국물이라는 특성에 안주하지 않고 끊임없이 마케팅
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꼬꼬면 브랜드분석

1. 브랜드 인지도
예능 프로그램을 통해 만들어 가는 과정 공개 인지도

제품 출시 초기에 제품 품귀 현상 인지도

하얀 국물 = 꼬꼬면
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2. 친근한 이미지
‘꼬꼬면’이라는 상품 이름 친근함

개그맨 이경규의 이미지가 더해짐 친근함

이경규와 딸 예림이의 꼬꼬면 CF 신뢰감

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거시환경분석
1) 사회-문화적 요인
Well-Being

닭고기맛 국물 - 닭곰탕 유추

하얀 국물 - 무색소 이미지
바쁜 현대인 & 워킹맘

신속성 & 간편성
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거시환경분석
2) 법률적 요인 …