경동나비엔 해외시장(중국) 진출전략과 경동나비엔 기업분석및 경동나비엔 경쟁우위전략분서과 나의견해 레포트

경동나비엔 중국 진출전략
`목차`

1. 보일러 산업소개

2. 경동나비엔 기업소개
(1)경동나비엔 제품소개
(2)경동나비엔 중국진출 촉진요인

3. 경동나비엔 해외진출전략

4. CAGE 분석

5. 경동나비엔 경쟁우위분석

6. 결론 및 나의의견

1.보일러 산업소개

중국의 보일러 시장 규모는 약 100만 대로 추정된다. 그러나 최근 중국의 정부 규제가 완화되며 기존의 중앙 난방뿐만 아닌 개별 난방이 가능해짐으로써 중국 보일러 시장의 성장은 빠르게 진행될 것으로 예상된다. 또한, 2009년부터 2013년 사이에는 점진적으로 대도시와 중소도시에서 석탄 사용을 금지하고 있기 때문에 가스 보일러 시장의 형성에도 큰 도움이 될 것으로 보인다.

이어서, 중국 보일러 시장을 체계적으로 분석하기 위하여 5 Forces Model을 적용해 보았다.

산업 내의 경쟁의 경우는 우호적인 조건은 아닌 것으로 나타난다. 중국에는 현재 60여 개의 글로벌 보일러 회사가 있으며 150여 개의 로컬 브랜드들이 존재한다. 글로벌 브랜드의 경우, 바일런트, 박시, 보쉬 등 세계의 유명한 보일러 기업들 역시 중국에 진출해 있는 상태이다. 그렇기 때문에 산업 내의 경쟁은 …