WALMART 월마트 한국시장진출 마케팅실패 요인분석과 실패극복방안제시및 월마트 마케팅 4P,STP전략분석 레포트

활 필수품 위주이기 때문에 다른 소매업에 비해 상대적으로 경기변동의 영향을 적게 받는다. 또한, 외환위기와 글로벌 금융위기 이후 강화된 합리적 소비문화에 따라 대형마트는 경기방어적 업태로서 성장하였다. 하지만 최근의 경기불안에 따른 소비 침체와 정부의 영업규제 강화의 영향으로 성장률의 다소 둔화되고 있다.
대형마트 업계의 중요한 경쟁요소는 다점포화에 따른 규모의 경제 실현 및 입지의 선점, 고객의 수요를 충족시키는 우수한 상품 경쟁력에 있다고 알려져 있다. 그러나 장기적 관점에서, 다점포망 구축에 따른 가격경쟁력과 출점 입지 선점 등의 요소는 적정 점포수에 접근하는 시점부터 효과가 희석되는 경향이 있다. 이에 따라 비용구조 효율화, 다양한 상품구색, 차별화된 고객서비스 및 고객편의시설 확충 등 비가격적 경쟁요소의 중요성이 증대되고 있다(이마트 기업소개 중).
2. 한국의 대형마트 시장 상황(Circumstances & Context)
한국에서는 1993년에 서울시 도봉구 창동에 이마트가 설립된 것을 시작으로 대형마트 산업이 활성화 되었다. 한국의 대형마트는 20년간 성장하며 현재 대형마트 상위 3개는 이마트, 롯데마트, 그리고 홈플러스이다. 각각 이마트 146개, 롯데마트 105개, 홈플러스 138개 등 전국에 약 400여개 매장이 있으며 기타 매장까지 합하면 약 450여개 매장이 국내에서 영업 중이다.
2012년 기준 이들 상위 3개 대형마트의 매출액은 약 37조원으로 추산되며, 이는 백화점업계 전체 매출인 28조원과 온라인 쇼핑몰 업계의 전체 매출인 32조원을 훌쩍 넘어서는 규모이다. 하지만 이만큼 성장한 만큼 국내 대형마트 시장은 포화상태이며, 이에 따라 대형 유통업체(신세계, 롯데 등)들은 2007년을 전후하여 기업형 슈퍼마켓(SSM, Super Supermarket) 사업에 진출, 집중해오고 있다. 이런 SSM의 수는 2xxx년 1000개를 넘어섰다.
3. 월마트의 경쟁사 분석(Competitor)
월마트의 경쟁사로써 우리가 주목해야

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