TOMS 탐스슈즈 기업분석과 탐스슈즈 마케팅 STP,4P전략분석과 SWOT분석및 탐스슈즈 향후전략제안 레포트

되어있는 소수의 직영 매장에서 판매하고 있다.
3. SWOT분석

1) 강점 (Strength)
① 심플하고 다양한 디자인
TOMS의 신발 디자인은 아르헨티나의 민속화 `알파르가타`에서 차용한 것으로써 편히 신을 수 있으면서도 코르도네즈, 웨지, 보타스와 같은 90여 가지의 디자인으로 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다. 또한 최신 기술을 동원해 신발의 무게를 줄이고 라텍스 소재의 아치 지지대를 사용하여 낮은 굽임에도 쿠션감이 있어 편안한 착용감을 느낄 수 있다.
② CSR을 활용한 좋은 기업 이미지
TOMS는 창립이념부터 사회적으로 소외되고 생활이 어려운 아이들을 돕기 위한 것으로 CSR과 뗄 수 없는 기업이다. 탐스는 `One for One`시스템을 가지고 있다. 따라서 이에 관심 있는 소비자들이 TOMS 슈즈를 소비하게 되고, 기업의 긍정적인 이미지를 주위에 퍼뜨리게 된다. 이러한 입소문 효과로 인해 TOMS는 건실하고 긍정적인 이미지를 구축할 수 있었고 이러한 이미지는 기업 활동의 원동력이 되고 있다.
③ 가치소비에 대한 효용 증대
TOMS는 소비자가 신발 구매를 통해 자신의 효용도 극대화하지만 자신의 구매를 통해 다른 사람의 효용도 증대하게 되고 그것을 통해 소비자 자신의 효용은 더욱 극대화된다. 또한 최근 환경보호가 이슈화되고 있어서 친환경 제품을 선호하는 소비자들 또한 늘고 있는데 TOMS는 이에 부합하는 친환경 소재를 사용하고 있어 바람직한 이미지를 형성하고 있다.

2) 약점 (Weakness)
① 높은 단가
TOMS의 `One for One`` 기부 시스템에 따라 소비자가 구매하는 제품 가격에는 기부되는 신발의 가격이 포함되어 있기 때문에 제품의 질에 비해 높은 가격이 책정될 수 밖에 없으며 타 기업과의 경쟁에서 가격경쟁력이 떨어짐을 감수할 수밖에 없다.
② 낮은 접근성(소수의 직영매장)
현재 한국에서 TOMS 전용 매장은 코엑스 한 곳뿐이다. 또한 직영매장도 전국에 약 30여 개로 동종 시장에서

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