SNS 폴라 PHOLAR 기업분석과 SWOT분석및 폴라 인지도 개설위한 마케팅전략 기획안

을 알 수 있다.

이처럼 관심사를 기반으로 한 작은 단위의 쇼셜플랫폼이 상승세를 보이는 이유는 이전의 SNS의 관계 확장에서 오는 피로감으로 예상된다. 그들은 아는 지인이 많을수록 자신이 업로드한 콘텐츠에 반응이 좋은 것에 두려움을 느끼고 부담감을 느낀다. 따라서 현재 소비자들은 지인 기반인 SNS보다는 관심사 기반의 SNS에 더욱 흥미를 느끼고 부담감을 덜 느낀다. 그들에게 콘텐츠를 업로드하는 것에 있어서 특정 다수에 의한 정해진 반응보다는 불특정 다수에 의한 반응이 필요하다는 것을 알 수 있었다.

3) 경쟁자분석
제 3세대 SNS인 폴라의 경쟁 SNS로는 선발주자는 크게 ‘인스타그램’과 ‘핀터레스트’를 들 수 있고 후발주자로는 다음 카카오 ‘플레인’을 들 수 있다.
먼저 선발주자의 인스타그램은 일상 공유의 성격을 가지고 있다. ‘셀피’와 같은 전 세계적인 유행어를 탄생시킨 장본인이기도 하다. 젠 세계 이용자가 3억 명을 돌파할 정도로 많은 인기를 끌고 있으며 주로 이용하는 연령층은 10대 후반에서 20대 후반까지이다. 인스타그램의 특징은 사진만 포스팅 할 수 있다는 점이며 간편하게 업데이트가 가능하다. 또 필터효과가 내비 되어있어 비전문가도 손쉽게 분위기 있는 사진을 연출 할 수 있다.
핀터레스트는 인스타그램과 다르게 정보수집의 성격을 가지고 있다. 전 세계 7천만 명의 사용자를 보유하고 있는데 이는 인스타그램에 비해 현저히 적은 수이다. 주로 30대에서 40대 후반의 연령층이 이용하고 있다. 깊이 있는 정보를 담는 것에 용이하고 링크를 삽입할 수 있어서 여러 가지 채널과 연계가 가능하다.
인스타그램 인터페이스
핀터레스트 인터페이스
플레인 인터페이스
다음 카카오의 플레인은 ‘내 손안의 작은 블로그’라는 컨셉을 가지고 지난 4월 출시된 관심사기반 SNS의 후발주자 이다. 모바일 환경에 최적화 된 블로그 서비스를 제공하고 있다. 아래의 인터페이스 이미지를 통해 각각의 특징을 살펴 볼 수 있다.

4) PHOLAR 폴라 서비

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