SM엔터테인먼트 해외진출 마케팅사례분석과 SM엔터테인먼트 중국시장진출 성공전략 제안

으로 성장하며 헐리웃과 유럽 시장에도 아시아 문화를 대표하는 기업으로 성장하고 있다.

SM은 The Future of Culture Technology를 경영철학으로 삼고, Culture Technology의 Leader로써 가장 앞선 문화 Contents와 Entertainer를 창조해냄으로써 사람들에게 감동을 전달하고 한국의 문화를 세계에 알려 민족의 자긍심을 고취시키는 기업이 될 것을 목표로 삼고 있다. 한편 SM은 Asia를 대표하는 Entertainment & Media Group 이라는 비전을 가지고 세계적으로 성장하기 위해 다음의 세 가지 전략을 집중적으로 추진하고 있다. 첫 번째는 아시아를 대표하는 CT회사로의 발전이다. SM Entertainment는 단순한 음반의 License나 수출 차원이 아니라 철저한 현지화 전략을 통해서 SM이 가지고 있는 Casting, Training, Producing System과 Culture Technology를 바탕으로 세계 2위의 음반시장인 일본시장과 세계 최대의 잠재 구매력을 가진 시장인 중국 시장에서 막대한 부가가치를 올리기 위한 노력을 지속해 왔으며, 그 노력의 결과로 2002년부터 BoA의 대대적인 성공 등 가시적인 성과가 나타나고 있다. 일본에서는 제 2, 제3의 BoA로 탄생할 수 있는 S.의 신인들이 2002년부터 데뷔하기 시작하였고, 중국에서는 H.O.T. China, S.E.S. China 오디션과 SM의 Casting System을 통하여 발굴된 중국 신인들이 국내에서 트레이닝과 제작을 거친 후 중국에서 데뷔할 예정이다. 두 번째는 Internet과 Mobile 시장을 이끌어갈 최고의 Digital Contents Provider가 되는 것이다. 2000년 12월에 일본 최대의 Entertainment Group들과 합작으로 온라인 회사인 판당고코리아를 설립하였으며, 판당고코리아를 통한 Digital Contents의 Reproducing을 통하여 고부가가치의 Digital Con

(보관된 자료가 없습니다)