SKINFOOD 스킨푸드 기업분석및 태국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 스킨푸드 문제점분석및 해결방안제언

지는 평균 29도 정도의 날씨로 우기에 해당한다. 하루에 한 두 차례 소나기가 내리며, 비가 오지 않을 때는 화창하게 해가 비치는 날씨이다.
세 계절 중 가장 시원한 11월에서 2월은 낮에는 32도까지 올라가지만 아침과 저녁에는 20도 정도까지 내려가 선선한 날씨를 즐길 수 있다. 북부지방은 다른 곳 보다 선선한 기후를 나타내며 11월부터 5월까지 가장 건조한 날씨가 계속 된다. 또한 태국은 5월부터 11월까지는 동서 몬순기후의 영향을 받아 상당한 강우량을 나타낸다. 남부지방은 우기와 건기, 오직 두 개의 시즌으로 나뉜다. 태국의 남부지방은 북부지방과 중부지방의 강우량 1,400mm보다 훨씬 많은 연평균 2,400mm의 강우량을 보인다.
이렇게 태국의 더운 날씨 때문에 아침에 한 화장이 점심때가 되면 지워지거나 흘러내리는 경우가 많아 화장을 자주 해야 하기 때문에 화장품 수요가 높다. 특히, 스킨푸드가 강세를 보이고 있는 것은 스킨케어 제품이며, 자외선 차단제 등도 인기 있다. 이 때문에 태국에 진출하는 메이크업 제품은 지속성이 중요시 된다. 또한 기후 때문에 태국의 비즈니스맨은 평상시 대부분 양복 상의를 착용하지 않는다. 냉방이 되는 실내에서는 주로 긴 팔 와이셔츠에 넥타이 차림이다.

2. 경제적환경

(1) 태국 경제 개괄

태국은 1997년 외환위기 이전까지 연평균 경제성장률 8%의 높은 성장을 유지하다가 외환위기를 극복한 이후부터는 연평균 5%의 비교적 양호한 성장을 지속하고 있다. 주요산업은 외국인투자가 주축을 이루는 제조업, 노동인구의 절반이 종사하는 농업, 그리고 관광산업이 주축이 되는 서비스업으로 구성되어 있다.
태국의 경쟁력으로는 개방성, 동남아 중심의 전략적 위치, 발달된 사회간접 자본, 그리고 안정된 사업 환경을 들 수 있다. 그리고 태국의 한계성으로는 외국기업에 대한 의존도 심화, 정치 불안정, 중진국 함정, 자연재해를 꼽을 수 있다.

(2) 주요 경제 동향

1) 경제성장

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